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砸錢行銷求突破 宏達電營利率恐縮水

自由時報/ 2013.02.25 00:00
記者王憶紅/專題報導

手機兼具創新、研發能力的宏達電(2498),去年成績表現不佳,今年將在最弱的一環—行銷方面力求突破。據指出,宏達電今年砸下的行銷預算將是去年的二倍,且集中在第二季。

但從之前宏達電法說,估今年第一季毛利率僅21%到23%,營業利益率更恐首度破1,估僅0.5%到1%,透露出隨著行銷營業費用成長,未來宏達電營利率要回復過去動輒10%以上的高水準恐難。

宏達電去年以來一直強調要強化市場行銷,而宏達電執行長周永明日前在今年旗艦機種New hTC One發表會上表示,以前宏達電是靠技術起家,現在不一樣了,宏達電要大改變。而從日前發表的今年旗艦機種New hTC One的手法觀察,宏達電在行銷方面真的不一樣了。

宏達電首次選擇在2月25日登場的全球行動通訊世界大會MWC之前,發表今年的旗艦機種New hTC One,最主要是希望增加New hTC One的全球曝光度。

而New hTC One的名稱,是繼宏達電去年推出的旗艦機種hTC One之後的延續名稱,宏達電指出,未來中高階手機將會以hTC One命名,而中低階手機則以Desire為主要命名,以累積宏達電手機的全球品牌知名度。

歐美大規模造勢

宏達電日前在倫敦、紐約同步舉行New hTC One發表會,是宏達電首次在歐、美進行大規模的造勢活動,New hTC One就是宏達電執行長周永明在尾牙上所說的要讓宏達電今年「大顯身手」的一年。

但New hTC One之前一直傳出要延後推出的消息,也讓市場擔心New hTC One是否會重蹈Butterfly熱賣但供貨不及的覆轍?而事實上,New hTC One繼上市發表會,以及MWC再接再厲演出後,將立即小量鋪貨到各地營運商,提供消費者進行體驗,待3月中旬正式開賣。

據了解,New hTC One的數支全球行銷廣告拍攝已進入尾聲,而宏達電行銷長何永生也將在3月4日在台灣發表全球媒體行銷記者會,在供應鏈、產品、行銷都按照既定行程運作下,未來表現就待消費者的反應了。

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