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巴西貧民窟居民消費力大增

中央商情網/ 2013.02.21 00:00
(中央社記者唐雅陵聖保羅2013年2月20日專電)巴西1項調查指出,當地貧民窟居民年消費額約達560億巴西幣(約280億美元),相當於玻利維亞的國內生產毛額(GDP)。

據民調公司Data Popular和民間組織「貧民窟唯一中心」(Cufa)今天公布的調查指出,近10年來,巴西貧民窟居民的消費約成長兩倍。

民調公司主任梅雷萊斯(Renato Meirelles)指出,巴西貧民窟居民約1200萬人,儘管他們的消費潛力巨大,這個市場卻因社會偏見的緣故被忽視。

梅雷萊斯說,貧民窟是個隱形市場,雖然近在眼前,社會大眾卻只看到暴力和販毒。調查顯示,近半的巴西貧民窟居民都屬於中產階級。

企業家拉貝(Tomas Rabe)對巴西低收入消費者獨具慧眼,過去兩年多在貧民窟開設約70家賣機票的代理店,主要集中在聖保羅和里約熱內盧;今年光是在里約就打算再設立50個銷售點。

他說,這個市場只要不注意就會被忽略。在不到3年的時間,他的公司已售出4萬3000張機票,每個月平均3000張。

拉貝指出,只要衝破偏見,適應貧民窟居民的現實和消費習慣,就能爭取到他們成為顧客。因為許多人都沒有信用卡和銀行帳戶,現金付款的比率更高。調查顯示,69%的貧民窟居民用現金付款,9%用他人的信用卡,10%用自己的信用卡。

此外,約69%的社區居民每週上購物中心、50%每星期上館子。未來12個月,49%打算買家具、36%想買新家電產品、24%打算使用衛星電視的服務。1020221

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