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新HTC One軟硬兼施

中時電子報/鐘惠玲/特稿 2013.02.20 00:00
宏達電打造最新機皇新HTC One,「軟硬兼施」,讓外界驚艷。這次宏達電打出功能超炫的好牌,連強敵蘋果、三星都相對遜色,展現自家產品獨一無二的優勢。這對宏達電今年想奪回市場領先地位來說,無疑是注入強心劑。

智慧型手機市場發展多年,如今日漸普及,再也不是自顧自推出新機種就可動輒大賣。雖然高階手機依然是一線手機廠商拚輸贏的主戰場,但要怎麼打贏這場仗,不能只靠硬體規格。

以蘋果為例,系列手機產品從來不是以硬體規格高人一等取勝,甚至還有些明顯趨於對手下風。重點是,蘋果打造強烈品牌時尚風格,將軟硬體整合得完美無瑕,成為新形象產品,營造出「愛瘋迷」愛不釋手的使用體驗,這也直接反映在銷售成績上。後發先至的智慧型手機龍頭三星也擁有軟硬體、上下游鏈的整合優勢,推出「放大」螢幕,引領風騷。

宏達電從台灣起家,先從智慧行動裝置製造開始發展,二○○六年才決定切入品牌,整條品牌之路的歷程其實還很短。宏達電陸續發展HTC Sense等介面,並嘗試推出各種有自己特色的服務,但在外界看來,還有很多改進提升空間,在消費者心中不見得會留下深刻印象。

如今,新HTC One秀出的介面與軟體功能,包括首頁即時動態BlinkFeed、實境相簿等,讓外界眼睛為之一亮,突顯宏達電將創新成功轉化為消費者體驗得到的產品,甚至領先於對手機種,開創出新的藍海策略,為自己找到市場區隔化的定位。

宏達電董事長王雪紅二月初在尾牙上,豪氣萬丈地喊出「有信心今年必定再創高峰!」雖是她對宏達電期許目標,但隱約帶出春節後,宏達電將從新HTC One重量級產品開始絕地大反攻,整裝出發,攻城略地。

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