智慧型手機市場發展多年，如今日漸普及，再也不是自顧自推出新機種就可動輒大賣。雖然高階手機依然是一線手機廠商拚輸贏的主戰場，但要怎麼打贏這場仗，不能只靠硬體規格。
以蘋果為例，系列手機產品從來不是以硬體規格高人一等取勝，甚至還有些明顯趨於對手下風。重點是，蘋果打造強烈品牌時尚風格，將軟硬體整合得完美無瑕，成為新形象產品，營造出「愛瘋迷」愛不釋手的使用體驗，這也直接反映在銷售成績上。後發先至的智慧型手機龍頭三星也擁有軟硬體、上下游鏈的整合優勢，推出「放大」螢幕，引領風騷。
宏達電從台灣起家，先從智慧行動裝置製造開始發展，二○○六年才決定切入品牌，整條品牌之路的歷程其實還很短。宏達電陸續發展HTC Sense等介面，並嘗試推出各種有自己特色的服務，但在外界看來，還有很多改進提升空間，在消費者心中不見得會留下深刻印象。
如今，新HTC One秀出的介面與軟體功能，包括首頁即時動態BlinkFeed、實境相簿等，讓外界眼睛為之一亮，突顯宏達電將創新成功轉化為消費者體驗得到的產品，甚至領先於對手機種，開創出新的藍海策略，為自己找到市場區隔化的定位。
宏達電董事長王雪紅二月初在尾牙上，豪氣萬丈地喊出「有信心今年必定再創高峰！」雖是她對宏達電期許目標，但隱約帶出春節後，宏達電將從新HTC One重量級產品開始絕地大反攻，整裝出發，攻城略地。