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效法蘋果 Google將成立專賣店

新頭殼newtalk/新頭殼newtalk 2013.02.18 00:00
新頭殼newtalk 2013.02.18 胡華勝/台北報導

蘋果專賣店(Apple Store)實體店面的通路形勢繼微軟(Microsoft)效法後,Google也準備在網路以外的實體通路上正式設立Google專賣店,第一波就以美國為主要地區開始測試市場水溫。

隨著Google自家的3C產品愈來愈多,例如Nexus手機、Nexus平板電腦、Chromebook上網筆電等,除了透過合作伙伴的通路來銷售外,部分產品也僅限於自己的網站商店上才能購買。根據美國媒體9to5Google報導,Google已經規劃在美國主要的都會地區成立實體店面,這個計畫在今年一定會施行。

對於網路巨人要跨入實體通路,以實體通路起家,後來也經營網路商城的燦坤3C表示,通路業者非常重視品牌的吸引力,Google在考慮品牌效益的前題下,有意進一步強化品牌強度是必然的過程,以現在跟合作伙伴掛雙品牌或者是店中店的通路策略,幾乎主導權都不在自己手上,這樣一來很多品牌的堅持就做不到了。

目前Google實際在實體通路有接觸的是店中店,包括在美國的Best Buy及英國的PCWorld、Dixon’s等通路門市,裡面有Google自家的員工,主要是做為Chromebook的展示介紹及推廣,但是銷售並非最重要的工作,目的還是在於產品的介紹、推廣及與消費者的體驗問題解答。

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