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日本情人節 「朋友巧克」、「爸爸巧克」成主流

自由時報/ 2013.02.13 00:00
〔特約記者鄭曉蘭/綜合報導〕日本一年一度的情人節商戰開打,各家業者無不絞盡腦汁,推出各種不同名義、獨特風格的情人節巧克力,希望能在琳琅滿目的同類商品中脫穎而出。神戶的洋菓子店MAQUIS趁勢推出「工具巧克力」,維妙維肖的獨特外觀,讓許多對甜食沒興趣的男性,都忍不住多看一眼。而政商名流一致推崇的東京和菓子老店「麻布青野總本舖」,則推出情人節限定的「巧克鯛」,日本傳統和菓子與西洋巧克力激盪出的新奇美味,讓許多年長顧客愛不釋手。

札幌的四大百貨公司,今年也首度攜手合作,由各店女性公關根據「本命用」(致贈真命天子)、「義理用」(致贈純友情的男性友人)、「朋友巧克」(致贈女性友人)、「我的巧克」(犒賞自己)、「家族巧克」(致贈家人)、「搞笑巧克」(特殊巧克力)等六大主題,推薦商品並共同宣傳。

日本知名百貨公司SOGO西武的購物網路平台,自去年底展開的情人節巧克力預購活動,至今年一月中旬的銷售業績,已比去年暴增三倍。顧客的平均消費單價,從去年的八千日圓(約兩千五百台幣),成長兩千日圓,購買個數也比去年多了一.五個。

不過,日本情人節巧克力就是女送男的觀念,似乎已經落伍。日本女性近年來選擇的餽贈對象,早已轉變成女性友人,甚至是家人或自己。日本點心大廠「江崎固力果(GLICO)」去年底的問卷調查顯示,有將近七成日本女性計畫在二○一三年情人節,送巧克力給女性友人,想送給心儀男性者只有約一成。另外,想送給父親的女性高達四十四.三%,讓日本老爸難得能在男友面前揚眉吐氣。

事實上,除「朋友巧克」外,日本各大百貨公司的情人節「爸爸巧克」,近年來需求急速攀升,尤其是在三一一東北大地震後,人們更珍惜與親朋好友之間的情感,於是情人節致贈巧克力給父親、家人或朋友的習慣,也逐漸普遍化。相對而言,日本傳統提到情人節總會直接聯想到的「義理巧克力」則逐漸式微。小田急百貨公司相關負責人便表示:「現在很熟悉『朋友巧克』概念的年輕小女孩,甚至根本就不知道『義理巧克力』的概念呢。」

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