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三星以變應變 不怕和蘋果決裂

中央商情網/ 2013.02.12 00:00
(中央社台北2013年2月12日電)三星電子公司(Samsung Electronics Co. KR-005930)深居簡出的董事長李健熙(Lee Kun Hee)一直以來都告誡員工,切勿驕矜自滿也不要被時間淘汰。

李健熙1993年告訴他們:「改變一切,除了你們的妻小。」他制定的方向,讓當年市值20億美元的廉價電視製造商,蛻變成今日市值2000億美元的巨擘。20年過去了,李健熙的忠告還是一樣,他1月2日在新年談話中勉勵員工:「忘掉過去,重新來過。」他宣示:「我們必須找出三星生存可倚賴的新業務。」

李健熙對不安於現狀的執著,讓他受益良多。

三星開闢平面電視的新疆土,把日本的索尼公司(Sony Corp. JP-6758)和夏普公司(Sharp Corp. JP-6753)打得落花流水。三星著重晶片的不懈態度,成為爾必達存儲器公司(Elpida Memory Inc.)聲請破產的推手。諾基亞公司(Nokia Oyj FI-NOK1V)連霸手機市場14年的王位,則在去年改朝換代。

如今,隨著敵對關係惡化,三星準備擺脫蘋果公司(Apple Inc. US-AAPL)這個客戶,在此同時,三星的智慧型手機銷售已壓過iPhone,其平板電腦的市占率也在1年內翻倍。

1位熟知蘋果思維的人士透露,這家iPhone和iPad製造商已逐步去三星化。這位因事屬敏感婉拒具名的知情人士指出,蘋果和三星在智慧型手機和平板電腦上打對台,又在官司中堅稱對方剽竊構想,都破壞兩家公司的關係。

三星已在蘋果開拓的智慧型手機市場上超越蘋果。根據策略分析公司(Strategy Analytics),去年三星的市占率從19.9%攀升至30.4%,反觀蘋果停留在19%左右。

而在蘋果以iPad創造的平板電腦市場上,根據國際數據資訊(IDC),去年第4季三星的市占率翻倍,從上年同期的7.3%躍升至15%;蘋果仍領先群雄,但市占率卻從52%滑落至44%。

紐曼(Marc C. Newman)表示,蘋果採購晶片、螢幕和其他零組件的金額目前約占三星每股盈餘(EPS)的3%,大約是去年初水平的一半。他在桑福德伯恩斯坦公司(Sanford C. Bernstein)率領的分析師團隊去年9月針對三星出具長達211頁的研究報告。

根據蘋果發出的聲明稿和所謂的拆解報告,蘋果在三星尋找新客戶的同時已擴大供應商名單。三星對谷歌公司(Google Inc. US-GOOG)Android作業系統的仰賴連同近來採用微軟公司(Microsoft Corp. US-MSFT)行動軟體,也都拉近和蘋果在美國兩大宿敵的關係。

首爾科提比資產運用公司(KTB Asset ManagementCo.)資深基金經理人李鎮宇(Lee Jin Woo,音譯)表示:「三星正試著為可能和蘋果決裂預作準備。三星將再次大舉搶攻平板電腦,以多重產品帶動零組件銷售,彌補蘋果造成的任何損失。」

三星和蘋果間的拔河賽,不僅將衡量他們在全球銷售額逾4000億美元的手持行動裝置領域取勝的能力,也會測試兩個迥然不同的經營模式。

蘋果以推出少量產品出名,三星觸角則橫跨不同產業;蘋果採委外代工作法,三星精通工業製程則是其最大長處;蘋果為其設計找市場,三星則為市場而設計。

在香港桑福德伯恩斯坦擔任資深分析師的紐曼說,蘋果需要一段時間才能徹底切斷和三星的關係。

蘋果需要三星的處理器,以避免iPhone和iPad供應短缺的情形。台積電(2330)等替代供應商還沒有能力滿足需求,而且三星也在保留新產能方面的投資。

紐曼說:「他們可能還需要好幾年才能完全去三星化,因為這是極端綁定(lock-in)、極為複雜的供應關係。三星是家非凡的製造商,就算台積電不遑多讓,也會在增產上遇到不少麻煩。」

根據蘋果1份聲明內容,台灣兩大液晶顯示器(LCD)製造商群創光電(3481)與友達(2409)都在上月蘋果公布的供應商名單上。

紐曼說,三星的處理器銷售至少會在今年隨著蘋果營收繼續成長,在此同時,三星一方面為自家手機和平板電腦供應更多零件,也在尋找新的客戶。

韓國投資信託公司(Korea Investment Trust)基金經理人白載日(Baik Jae Yer,音譯)表示:「三星生產的零件品質一級棒,若蘋果排除三星的話,他們就必須作妥協。」(譯者:中央社尹俊傑)

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