代表處與其他來自166個國家、地區、旅行社、航空公司和旅遊業者，共同參與這個名列全球3大旅展的盛會，台灣館由駐西班牙代表侯清山坐鎮，全館同仁參與，旅西僑學界到場熱烈加油，齊力拓展台灣觀光。
台灣館在布置上以「書法行草台灣」與「TAIWAN識別標識」主視覺聚焦，結合故宮、夜市、國家公園、國家風景特定區、民俗廟會、原住民文化與自然生態保護旅遊概念，凸顯傳統文化結合台灣特色風土民情與令人驚豔的自然景觀，深深吸引來自全球各地的旅遊業者，紛紛洽詢與台灣業者合作開發新的套裝行程的機會。
為加強對台灣的印象，台灣館規劃每天4場台灣茶藝表演，除展示台灣優質茶葉與泡茶文化之外，更深入介紹台灣茶葉種類、茶樹種植、採茶、製茶過程，推廣世界頂尖品質的台灣烏龍茶。
另外，每天4場運用書法書寫中文名字的活動更吸引旅遊業者與一般觀眾大排長龍，場場爆滿，成為大會最受歡迎的攤位之一，有效提升寶島台灣的知名度與行銷台灣觀光產業。
為加強台灣參加「2013年馬德里國際旅展」的文宣效益，進而推動台灣觀光產業，駐西班牙代表處除了撰發西班牙文新聞稿予西國各媒體及大會官網之外，另安排侯清山接受包括「西班牙國家廣播電台」（RNE）、「金融電子報」在內的媒體專訪。
代表處新聞組也在現場隨機接受「國家日報」旅遊專刊El Viajero、「巴斯克電視台」（ETB）所屬Chiloe網站、「五日報」（Cinco Dias）等媒體訪問，擴大傳播效果。