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二手書供需倍數成長 開創台灣圖書產業新藍海

yam蕃薯藤新聞/yamnews 2013.02.05 00:00
台灣每年出版4萬多種書圖書,平均一天出版100本以上,大量的出版讓書籍的熱門銷售週期縮短,許多新書下架後就很難買到,甚至賣完即絕版,不再刷。二手書市場在這樣的狀況下越來越顯重要。二手書商機搭配網路書店不斷創新的科技與服務,提供便利的二手書媒合平台、有效率的金流與物流服務,並提升賣家的實質利益,開創圖書市場藍海。 台灣二手書市現況與展望 台灣的人均出版量排名世界第二,大量的新書出版品成為二手書的源頭。經年的累積,二手書的數量與品項比新書更加龐大與廣泛。若市售新書約有20萬~25萬,而二手書推估約有100萬種以上品項。台灣圖書流通市場年產約200億新台幣,若參考二手書成熟市場如:美國、日本二手書佔全書市約15%~20%,台灣的二手書市場推估有新台幣30億~40億的發展空間。 二手書交易模式的創新 台灣二手書店發源甚早,有許多知名實體二手書店,但服務區域囿於店面位置,商品數量有限,收書價格低;透過網拍交易則買賣媒合效率較慢。著眼於二手書市場潛在需求,不同於實體二手書店或上網拍賣C2C的做法,讀冊生活網路書店獨創「賣家寄售,讀冊負責賣書」C2B2C的交易模式,大幅拓展了二手書市場。賣家透過超商把欲出售的書寄給網路書店;而網路書店則負責成交後的金流和商品寄送,並以成交價抽成作為獲利方式。此營運模式大受網友歡迎,紛紛在平台上開設自己的二手書店。至今雖僅營運兩年,讀冊生活收書量已約佔二手書市場回收量15%。2012年第四季單月回收破6萬冊二手書,預計2013年可達到月回收10萬冊,總回收量達到二手書市場25%。而在2012年二手書銷量更急速成長4倍,動能驚人。 二手書供給與需求的快速成長--市場成長動能與消費者趨勢 消費習慣和景氣變化提供二手書市場快速的成長條件。台灣消費者對於網路交易平台接受度愈來愈高;而面對經濟不景氣,消費者更精打細算,買二手書可以省荷包,賣二手書更可以開源。 市場時機加上科技與服務的創新,為二手書市場開創了更大的經濟規模。讀冊生活觀察,賣家可以自訂售價的銷售方式,使賣家所得大幅提高,賣書意願提升。目前有超過200位賣家收入破萬元,更有個人大賣家收入已超過10萬;2012年賣家數成長兩倍,每位賣家的收入成長3.5倍。可見賣二手書已非一般人印象中的蠅頭小利,有越來越多的愛書人紛紛投入賣書的行列。 從讀冊網站的二手徵求功能觀察買家需求面,目前有46,000本書有買家徵求,但尚未有賣家提供二手書。二手徵求工具成為賣家能瞄準市場需求的重要情報,讓買方賣方供需能快速媒合,快速賣出讓賣家銷售二手書意願提升,買家需求獲得滿足,流通量快速成長。 二手書類型趨勢 讀冊生活網站分析,二手書的市場銷售類別排名前三類為世界文學、漫畫/輕小說、華文文學,其次為商業、心理勵志、生活風格等,不僅回收量大、銷售成績也很好。出版時間一年的書佔11%,週轉效能極佳,顯示將閱讀完的書轉入二手市場的風氣已漸形成。出版超過五年的二手書約佔42%,相較於一般二手書店大都只著重經營出版五年內的書籍,讀冊創新的營運模式提升了二手書的週轉效能,創造長尾市場。目前讀冊更有超過23,000種已絕版的二手書,能在再次透過平台曝光,創造價值。 創新經營開創二手書藍海市場 隨著二手書市場成長,不斷創新的科技與服務更能滿足消費者的需求,企業也更有機會抓住商機。除了大量的可銷售書籍與讀者需求交叉出可觀的長尾銷售,C2B2C經營模式簡化了消費者賣書、尋書、徵求等媒合過程,提升交易效率與利益收入。讀冊生活網路書店總經理張天立表示:「讀冊生活網路書店已經漸漸為二手書經營開創一條更寬廣的路。新書市場不會因二手書而消退,反而將更加蓬勃。一本書的影響力不會囿於絕版或短暫的促銷期,反而因為進入二手市場而延伸被閱讀的機會。」二手書市場帶來的藍海商機,值得關注。 ※TAAZE讀冊生活網路書店 http://www.taaze.tw/ 我要賣二手書 http://www.taaze.tw/sell_used_books.html 新年書櫃大掃除!來TAAZE賣二手書加送百元紅包 http://www.taaze.tw/snd130101/index.jsp (活動至2/24止)

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