活動規劃於3月15至17日期間參加馬來西亞春季旅展（展場：Putra World Trade Center, Kuala Lumpur, Malaysia），3月18日於Premier Seri Pacific Hotel辦理台灣觀光推廣會及業者交流餐會，由交通部觀光局駐吉隆坡辦事處指導，邀請馬來西亞當地旅遊業者及媒體與台灣業者進行業務交流，提供最新台灣觀光旅遊行銷方案，藉由媒體曝光，並經由台新雙方旅遊業者洽談合作，開發新行程，以促成實質交易。
101年來台國際旅客突破730萬人次，其中馬來西亞旅客341,032人次，較前一年成長10.76%，已成為東南亞地區來台最大客源。為配合台灣觀光形象「Taiwan ~ The Heart of Asia」及「Time For Taiwan」等政策口號，以政府與民間觀光業者之力共同推廣台灣觀光、創造商機，戮力達成觀光計畫之成長目標，財團法人台灣觀光協會受交通部觀光局委託組團參加馬來西亞春季旅展，藉參展機會深入瞭解與掌握整體旅遊市場之現況與變化，對我國觀光形象與實質的推廣宣傳及業者商機均有相當大的助益。