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超級盃球員廝殺 廣告同場競技

中央社/ 2013.02.04 00:00
(中央社紐約3日綜合外電報導)舊金山49人(49ers)與巴爾的摩烏鴉(Ravens)在職業美式足球聯盟NFL超級盃場上打得如火如荼的同時,廣告主也各擅勝場,在這個廣告業最大舞台捉對廝殺。

這是場代價高昂的競賽,今年30秒廣告要價高達400萬美元,預料會有超過1億1100萬觀眾收看轉播。由於本屆在超級盃播廣告的35家廣告主,29家已先行預播,從中不難看出今年的廣告趨勢。

本屆7家買廣告的車商,包括賓士汽車、豐田、林肯都主打家庭房車,以長篇故事來做廣告。

名人也在廣告中傾巢而出,百思買、卡夫Mio、三星、MilkPep等等的廣告,都可以看到大咖身影。

百威啤酒、E*Trade、現代汽車Kia的廣告,則派出小寶寶和可愛動物領銜主演。

以下是上半場插播廣告的精采回顧:

-汽車廣告著重家庭:開打前不久播出的現代汽車廣告中,一家人與「烈火紅唇樂團」開家庭派對,開車到處玩回到家後,女兒問:「我們現在要做什麼呢?」爸爸回答:「我想有比賽要開打了。」然後畫面直接切到超級盃賽場。

奧迪的60秒廣告裡,小男孩開著爸爸的車去舞會,頓時信心大增,還親了派對女王。

-幽默無所不在:百思買的30秒廣告,由美國國家廣播公司(NBC)喜劇影集「公園娛樂」的艾美波勒(Amy Poehler)主演。她在片中不斷詢問百思買職員搞笑問題,像是電子書閱讀器能不能以性感的聲音替她唸「格雷的50道陰影」,店員回答不能後,她又問:「那你能嗎?」

M&M的紅色巧克力布偶唱著肉塊合唱團(Meatloaf)的「我願意為了愛做任何事情」,向一群美麗女子求愛,但這群女子開始要吃他,他唱著唱著歌聲漸漸消失。

Oreo的廣告場景在圖書館,一群人爭執著Oreo最棒的部分是餅乾還是奶油,後來雙方越吵越兇,甚至互丟椅子,但由於場景是圖書館,大家連吵架都得悄悄地。

-性還是吃得開:凱文克萊上半場插播的30秒廣告大賣性感,廣告中男模馬修特里(Matthew Terry)只穿內衣,雄糾糾氣昂昂地昂首闊步。

Godaddy.com的廣告則訴求品味。廣告中超級名模芭兒拉法莉(Bar Refaeli)與無名小卒親吻的鏡頭漸漸拉近,凸顯Godaddy.com結合「性感」與「時髦」的特色。(譯者:中央社鄭詩韻)

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