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大賣場搶客 不打烊、祭優惠

自由時報/ 2013.02.03 00:00
〔自由時報記者劉榮/台北報導〕農曆春節腳步接近,趕在年前辦年貨卻抽不出時間?大潤發、家樂福及愛買三大量販店從上週起,不約而同推出廿四小時不打烊服務,成功紓解不少購物人潮,業者在凌晨夜購時段推出「滿兩千送兩百」等促銷活動奏效,讓業績平均增加近兩成。

昨是春節前最後週末,記者前往內湖大賣場林立的五期重劃區,各賣場不打烊的活動果然吸引許多人來搶便宜,有趣的是,凌晨一點結帳折扣起算前,許多民眾都推著推車,擠在結帳櫃台前等待,整點一到,才將滿車的年貨推往櫃台結帳!

最早推出夜購的家樂福量販店,賣場從上月底就開始馬拉松營業,這波不打烊活動將持續到除夕夜,連續營業超過十天。

家樂福公關經理林夢紹說,估計有兩成左右客人趁凌晨來購物,會員享凌晨一點至早上七點滿兩千送兩百的現金折價券活動。夜購過去主要針對做小生意民眾,但這一、二年來,許多上班族反而利用年假前週末半夜逛賣場,尤其許多人專挑半夜買高單價家電類,結帳金額都在五、六千元以上,加上可累計的現金折扣,對消費者真的很有吸引力。

本土量販龍頭大潤發上週五展開首波不打烊,持續到週日,只要結帳時間在凌晨零點半至六點半,單筆滿二千五百元就送二百五十元現金抵用券。

大潤發公關張富堯說,今年除夕落在週六,如果年前的超級週末來不及趕辦年貨,上班族只能利用最後一週下班採買,考量疏散人潮,夜間不打烊服務已經行之有年,確實對有一批人有誘因,為了抵用券前來採購。

遠百愛買則表示,今年夜購時段較同業提早一小時,帶動首波夜購較去年同期來客成長三成、業績成長一成五,夜購優惠兌券率近八成。

業者說,這顯示不景氣時,消費者偏好優惠時段購物,第二波夜購從昨天(週六)起,連續三天凌晨零點至三點「享滿兩千送兩百」,使用金融卡SMART PAY再加送一百元優惠兌換券,從四日早上八點半起到九日下午六點,也是廿四小時不打烊。

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