中新網報導，自2009年起，大陸在各省市推動「家電下鄉」政策，拉動農村消費需求，家電企業因此得到巨大的經濟收益。據大陸商務部資料顯示，截至2012年12月底，全大陸累計銷售家電下鄉產品2.98億台，實現銷售額人民幣7204億元（約新台幣3兆3858億元）。
但日前大陸財政部、商務部、工業和信息化部發佈「關於家電下鄉政策到期後停止執行等有關問題的通知」，家電下鄉政策將於2013年1月31日結束，自2013年2月1日起農民買家電不再享受財政補貼。
報導說，在家電下鄉政策的扶持下，近幾年農村家電市場呈現爆發式成長的透支局面，一旦政策消失，可能會使家電企業陷入成長乏力期，甚至會出現大幅下滑的困境。
報導引述中怡康市場研究公司品牌總監左延鵲表示，目前行業排名前10名的企業佔據了超過8成到9成的市場比例，家電下鄉政策的結束並不影響大型企業，但這將導致未來大量中小企業生存艱難。
此外，家電下鄉的問題也正將凸顯。
左延鵲表示，在家電下鄉政策的扶持下，近幾年農村市場發展得到了100%以上的成長，這樣的高成長勢必會對未來農村家電市場的發展潛力造成影響。