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欣鮮事/大陸旅客出遊 成名牌精品最大戶

欣傳媒/欣傳媒 2013.01.31 00:00

欣傳媒 | 編譯張福駒/綜合報導

根據安侯建業(KPMG)國際服務公司最新的調查,許多中國大陸旅客出國旅遊,最喜歡用現金搶名牌精品。

安侯建業也透露,中國大陸人民因為收入的增加,使他們在國內市場的消費力,特別對家鄉的精品店也有迫切的需求。從安侯建業「世界精品到中國」的調查報告中還發現,過去幾個月來的資料顯示,大陸消費者有能力、也願意付更多的錢。

匯豐銀行在去年9月的報告中也估計全球有25%的高檔精品百貨被中國大陸人給買走,這比2007年市場的5%,跳升了20%強。

麥肯錫國際管理顧問公司(McKinsey&Co.)在12月的報告中,也表示中國大陸的消費者已經超越日本客,成為世界精品百貨最大的客戶,大陸客已成為精品百貨業成長的動力引擎。

麥肯錫還預測2015年中國大陸的精品市場將佔去全球的五分之一,預期將有270億美元(約新台幣7830億元)的價值。

大陸在2012年的出國旅遊人數的比率攀升到71%,比起2008年的53%是項「重大的改變」,安侯建業還表示,有72%的中國旅客說他們會買很多高檔的產品,如手提包、化妝品和名錶等。

安侯建業亞太區消費市場主席德布南(N.Debnam)表示,面對中國大陸旅客消費力的強勢崛起,全球精品業為了取得先機,也必須提出相關的商業對策。

「現在到中國不只是在做生意而已…所有國際品牌都要和中國的品牌合作結盟,製定行銷策略,還有為那些出國旅遊的廣大中國消費者服務。」德布南表示。

有60%的中國大陸旅客說香港、台灣和澳門是他們最喜歡的地方,他們最喜歡買香水和化妝品,另外有20%的受訪者說他們去年到歐洲玩,也比2009年增加了3%。

中國大陸旅客知道的國際品牌名字,從2006年的34個,到2012年也增加到了59個,這也表示許多特別品牌都已陸續進駐大陸,讓大家認識。

有89%的大陸旅客認為法國產品有「浪漫」的感覺,有72%認為德國貨有名的就是「精密」,有4位認為中國貨有「悠久的歷史」,而喜歡美國製造產品的,只有15%。

安侯建業的報告還指出,「中國大陸也有自己的挑戰」。但儘管全球經濟緩步成長,中國的「消費力還是繼續在成長,它對全球消費市場,特別在高級名牌精品的收入,還一直在增加中。」

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