SK-II從去年正式跨足男性保養市場，推出首款SK-II MEN男士活能系列，2013年開春推出加大容量「SK-II男士活能青春露」215ml，針對夏日男性肌膚抗暗沉與抗UV的需求，再推出SK-II男士活能亮顏精華、SK-II男士活能防曬乳全新產品，壯大商品陣容。
簡單三步驟
SK-II MEN希望簡化男性保養步驟，Step1:深層潔淨與保濕、Step2:提升五大肌膚關鍵力量、Step3:白天防護、夜晚修護。透過簡單三步驟，強調14天就可以完整提升肌膚平滑力、緊緻力、光澤力、控油力與抗皺力五大關鍵力量。
SK-II MEN再度邀請男星高以翔擔任大中華區年度代言人，期望透過高以翔貴族氣質與完美膚質所散發出的自信魅力，帶動另一波男性護膚風潮。
亮顏精華控制黑色素
新品SK-II男士活能亮顏精華添加活能亮顏配方，能提升肌膚明亮度及光滑度，強化肌膚保濕、減少黑色素生成的黃金海洋精華和有效提升肌膚自然光澤的活能亮顏因子組合而成，交互作用能有效控制黑色素生成，並讓肌膚從內在產生水分，展現自然光澤和緊緻平滑的膚質。男士活能亮顏精華30g建議售價3,600元。
SK-II男士活能修護霜增強皮膚基底膜，有效養成肌膚潤澤回彈力，重點加強按摩，能活化並增加層黏連蛋白的合成，促進膠原蛋白與彈力蛋白生成，能有效提升肌膚緊緻度，養成優越潤澤保濕回彈力。男士活能修護霜50g建議售價3,050元。
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