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網購小家電異軍突起 3C偏愛國貨雙A品牌

卡優新聞網/林惠琴 2013.01.25 00:00

日前資策會(MIC)公布去(2012)年國內電子商務產值突破新台幣6,600億元,年成長率17.4%,估計2015年可衝破1兆。網購業者統計線上消費行為發現,小型家電異軍突起,大同、三洋最搶手;3C商品肥水不落外人田,最愛的品牌是「雙A」的Acer與ASUS;而團購網則以生鮮美食與零食最暢銷。

根據PChome24h購物的2012消費電子商品採購報告顯示,家電類商品以視聽家電年成長50%、廚房家電30%,以及美容家電20%的銷售表現最亮眼。值得注意的是,經濟不景氣使民眾開始回歸家庭「開伙」,因此打破以往廚房家電由電茶壺稱霸的局面,豆漿機、氣炸鍋等調理設備陸續竄出頭。

同時PChome電子商務部副總經理蔡凱文表示,消費者基於平價節能考量,出現向小型家電靠攏的現象。舉例來說,2011年冷氣以5至7坪的機種最暢銷,但2012年則是4至6坪的冷氣機種最受市場青睞,占整體銷售量的2/3。在品牌選擇方面,大同與三洋成為洗衣機、冰箱、冷氣熱銷榜的大贏家。

至於3C商品暢銷榜前3名,分別是銷售量年增50%的智慧型手機、行動電源與隨身碟,平板電腦則以35%緊追在後。品牌認同度高的Acer與ASUS,成為民眾採買筆記型電腦、個人電腦與LCD螢幕最偏好的品牌,而價格也是重要的吸引因素,全年筆記型電腦以12,000元的低價專案商品賣得最好。

回顧2012年的消費電子商品趨勢後,PChome24h購物初步歸結今(2013)年十大必敗的熱門商品,包含大尺寸液晶電視、Win8筆電、平板電腦、智慧型手機、連接Wi-Fi上網的相機、藍牙喇叭,以及現榨新鮮食材的慢磨機、可同時支援洗脫烘的滾筒式洗衣機、清淨除濕機,以及免耗材的高吸力吸塵器。

團購網17Life同步統計2012年消費資料發現,揪團購物6成以上為女性,尤其21至40歲的小資女與人妻族最多。宅配商品以生鮮美食與零食表現最佳,像是「海綿寶寶爆漿捲心酥」狂賣2萬份,「金園排骨」熱銷8,000份;而美妝小物則以每分鐘賣5雙的羊毛襪,以及2天售出1,000瓶的護髮油最夯。

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