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難擋數位音樂潮流 演唱會 唱片業新生機

自由時報/ 2013.01.25 00:00
「歌手是音樂世界的核心,只要歌手持續出專輯,就像火車頭一樣可以快速帶動銷售、商演或廣告代言等產業。」華納唱片宣傳經理李志揚指出:「數位時代的音樂產品可以被快速複製,但是演唱會的經驗,只有親臨現場才能體會,無法複製,這就是唱片公司的轉型商機。」

「以前的唱片公司只管賣唱片,目前則要全包式經營,以一條龍的方式包辦上下游的大小事。」李志揚強調:「唱片公司的優勢在於擁有歌手,做好藝人經紀,就掌握金脈;其次,則是辦好演唱會。以前是唱片賣得好,藝術經紀公司才會邀歌手來演唱,現在則是唱片公司全包了,因為民眾就是迷戀歌手,只要演唱會辦得熱鬧成功,CD必定暢銷,周邊商品,甚至網路商機都受益。」

華納唱片就靠演唱會順利轉型,李志揚指出:「過去10年,華納的實體CD銷路短少了10倍,但是業績繼續成長,就是因為我們從演唱會上找到春天。」他們力捧的CNBLUE、FTISLAND和AKB48等日韓演唱團體,陸續來台演唱,觀眾人數、場次和銷售數字都動輒上千萬,唱片公司眉開眼笑地繼續挺進。

上揚唱片總經理林晉賢說:「我們不擔心新科技,甚至還要善用新科技,例如門市就已逐步發展試聽設備,主打商品你都可以先聽再買;接下來我們要把旗上幾千首本土音樂家的作品與itunes合作,讓全球樂迷付費購買,MP3殺不死CD,卻讓唱片行開拓出以前未曾涉足的新商機。」

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