Apple 03/2013將推iPad mini 2小改款、06/2013將推iPhone 5 S小改款及中版新機不變，市場對於2013年Apple新品問世排程依舊雜音不斷，iPhone中價版新機-針對市場關注度最高的中/低價版本，06/2013宣布，07~08/2013上市的預估。目前市場認為Apple之所以推出中價版的目的，主要針對新客層較年長者以及較年輕族群而設計，並希望原有的Apple iOS消費族群將其親朋好友(Friends and Family)磁吸效應加入iOS/Mac OS/iCloud/iTunes的生態體系。就產品訂價而言，若Apple目前旗艦平均售出價格600~800美元(或終端700~900美元)預估，此產品價格帶將落於300~600美元(終端400~700美元)，將成為Apple針對市佔率、新興市場和電信業者零元綁約最佳利器。市場預估外型將全新設計，跳脫金屬/玻璃機?材質，並具有多種色彩選擇，尺寸仍應維持4”，但消費者將視為與iPhone 5/5S完全不同的全新iPhone系列，觸控或不再使用昂貴的in-cell技術，而可能使用與iPad mini 2相同的GF2。
iPhone 5S小改款-由於iPhone 5在供應鏈的1Q13出貨量預估除下滑至QoQ-30%~-40%，甚至在2Q13更持續滑落至2,000萬台以下，更使法人預估iPhone 5S的小改款版本在06/2013宣布、06~07/2013之際銷售的可能性更加提高，預期將針對鏡頭光圈、鏡片等部分零組件硬體規格提升，但不預期機?顏色增加。另外iPad mini 2小改款-將僅對CPU、螢幕解析度作改善，但對於1H13的庫存調整影響不大，主要於iPad mini銷售狀況佳，但整體而言蘋果由一機轉變為密集推新機的現象可看出市場競爭激烈，蘋果股價由高點705美元一路修正至480美元，反應市場的情況可見，蘋果概念股仍是大盤目前相對比較偏弱的族群，法人持股鬆動明顯之下，仍需考量風險及留意謹慎操作。
蔡宗園分析師
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