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網購平台+網路書店 電子商務拼商機

欣傳媒/許家禎/台北報導 2013.01.23 00:00

經濟不景氣唯獨電子商務一支獨秀,但網購平台百花齊放,要衝出好業績就要做出區隔。有平面媒體背景的購物中心聯手與生活網路書店結合,企圖打造網購閱讀新生活。業者強調將會利用媒體背景的優勢,結合時事與論壇的話題,讓消費者延伸閱讀市場也延伸商機。百業蕭條唯有網購業績逆勢成長,資策會預估2013年電子商務市場將有6600億元的商機,2015年將到達1兆新台幣。總給人「書卷氣」、有平面媒體背景的購物中心今(23)日宣布與生活網路書店結盟,將站內圖書品項增加近50萬書目,其中以繁體書與雜誌為主要,預計過年後納入簡體書,年底前再引入二手書籍。購物平台孫志華總經理表示,目前會員人數在50萬上下,比起其他網站會員平均25到35歲的年輕族群,站內會員相對年紀較長,約在30到35歲左右。不過,這些客群黏著度很高,幾乎每個月都會消費,一年內回購率達到80%。再加上會員社經地位偏高,因此除了日常生活用品會購入外,書籍也很受歡迎。此次找來生活網路書店結盟,就能讓站內書籍越來越多元與豐富,最重要是會利用媒體背景的資源,結合時事或是論壇的話題,進一步將觀眾變成消費者。此外,為了深耕藝文活動,業者也將在今年第二季針對國內有能力的設計師,提供購物平台曝光之餘,也幫他們找製造商讓好的文創商品量化生產。業者也找來女子團體PopuLady捐出MV中的紅唇行李箱作公益,在網路上義賣得來的金額將全數捐給勵馨基金會。同時,祭出周杰倫代言的機車、飯店住宿券與超過100萬元、等同現金的購物金回饋會員當做抽獎獎項。網購平台持續製造話題與行銷活動,就是要讓會員數翻倍漲、商機再攀升。

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