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11月刷卡退燒蒙陰霾 台新稱王卻芒刺在背

卡優新聞網/周先白 2013.01.21 00:00

隨著百貨週年慶結束,去(101)年11月的刷卡業績也跟著退燒,不僅比上(10)月衰退125億元,也較上(100)年同期減少6.9億元。累積1月至11月整體簽帳金額已突破1.6兆元大關,與100年前11月的1.5兆相比成長6.5%,然而國內消費意願低迷,將為今(102)年上半年信用卡市場蒙上陰霾。

國內36家發卡行11月流通卡數持續上升至3,399萬張,較上月增加16萬2,015張卡,為97年12月以來4年的新高卡數;本(11)月整體有效卡數則有2,145萬張,也比上月再增13萬餘張,有效卡率緩步提升至63.12%,卡友動卡意願維持穩定狀態。

11月新發卡總數達到44萬936張,為101年各月份最高,而停卡數則有28萬2,877張,僅比上月多出1張,形成難得的有趣數字。整體淨發卡數(發卡量減停卡數)揚升至15萬8,059張卡,連續五個月超過14萬5千張的水準。

各銀行新發卡的表現上,排行前10名皆發出2萬張以上,為101年首次發生的現象,代表擠進TOP 10的門檻墊高,也意味各銀行發卡能力逐漸拉近。其中,台新銀行在新光三越聯名卡、大潤發聯名卡的推升下,終於以5萬2,035張卡拋開中國信託站上發卡王的頂峰,不過新光銀行即將在今年春節前也將直搗黃龍發行新光三越聯名卡,頗令台新銀行有芒刺在背之感。

退居第二位的中國信託,本月新發卡量為4萬3,664張,依舊以晉升御璽卡及鈦金卡為主力,以提升旗下卡友權益;受惠於SOGO百貨聯名卡的國泰世華(42,315張)則名列第三;排第四、第五名分別為玉山銀行(41,473張)及台北富邦(40,835張),新發卡前五大都超過4萬張且差距甚微,顯示競爭相當激烈;至於悠遊三班中的彰化銀行(26,018張)及永豐銀行(25,601張),仍保持在前10的名單中。

本月停卡數前五名中,中國信託有4萬7,008張,導致淨發卡數為負數(-3,344張);排第二的花旗銀行則為2萬4,331張,而台北富邦(23,951張),玉山銀行(23,434張)、國泰世華(21,918張),雖然停卡數全都在2萬張以上,但未出現「激爆」狀況,皆在正常範圍內。

進一步分析各銀行當月淨發卡量,台新銀行有3萬3,716張,而彰化銀行在停卡數僅5千餘張下,增加了20,826張,排名第二。至於第三至第五則為國泰世華(20,397張)、玉山銀行(18,039張)、台北富邦(16,884張),都較上月成長。

持續上升的有效卡率,本月達到63.12%,花旗銀行以85.34%的高動卡率,立於不敗之地;流通卡量僅11萬2,209張的台灣永旺,旗下卡友具有高忠誠度,使得有效卡率以75.48%居第二位;而國泰世華(69.47%)及第一銀行(69.28%),70%的動卡率似乎成為無法超越的魔咒。

11月整體簽帳金額下滑至1,458億元,比上月大減125億元(-7.90%),也較100年11月少了6.9億元,是繼9月後101年度第二次衰退,卻為最大值,可見卡友集中於促銷期消費的趨勢越為明顯。其中刷卡量破百億元有6家,但金額都比上月下滑,包括中國信託(250億元,市占率17.15%)、國泰世華(176億元,市占率12.09%)、花旗銀行(167億元,市占率11.47%)、玉山銀行(134億元,市占率9.21%)、台新銀行(125億元,市占率8.60%)、台北富邦(111億元,市占率7.59%)。

在簽帳金額減少下,11月信用卡三大收入(簽帳金額、循環信用餘額、預借現金)總額也滑落至38.5億元。前五大獲利銀行排序出現變化,國泰世華(4.13億元)超越玉山銀行(4.01億元)晉升至第三位,而獲利王仍為中國信託(5.69億元),居次的花旗銀行收益為4.92億元,第五為台新銀行(3.08億元)。

儘管102年開年以來,國際市場利多訊息不斷,國內各預測機構對台灣經濟成長皆表樂觀,但事實上消費意願仍顯疲軟,加上各銀行在樽節開支下,促刷優惠及發卡力道,都未激起卡友熱情,可預見今年上半年信用卡市場將不容易見到春天的陽光。

101年11月份信用卡發卡排行榜,如下表:

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