綜合中國大陸媒體報導，中共中央軍事委員會去年底下發通知，要求接待工作中不安排宴請、不喝酒、不上高檔菜餚大陸財政部長謝旭人則要求今年厲行節約，嚴格控制「三公經費」。
大陸海南省1月9日也明定公務接待不得喝酒，這是第1個地方版禁酒令。
先有白酒含塑化劑風波，再加上大陸全力反腐，中央與地方陸續推出上述禁酒令，衝擊大陸茅台酒等高端白酒銷售，不少專賣店業績大不如前，回收價格同步下跌。
以53度飛天茅台為例，去年每瓶回收價可達人民幣1400元，今年最高則只有1000元左右。
對此，貴州茅台集團董事長袁仁國去年底對經銷商表示，53度飛天茅台定價1519元，團購價須在1400元以上，還說當前重點工作是要「頂住市場價格」，若有違規將立刻取締，所在區域負責人也要降職。
不過，大陸官方直指限價令違反「反壟斷法」。貴州茅台15、16日陸續發表公告指出，將依「反壟斷法」進行整改，廢止違反此法的文件，撤銷先前對相關經銷商的處理決定，退還已扣減的保證金。
報導引述大陸白酒專家蕭竹青說法指出，茅台價格下降是擋不住的，可能會降到1000元以下。
另1位白酒專家趙禹則說，茅台未來要真正市場化，要走社會化營銷之路，要深入調研市場和消費需求，要建立更廣泛銷售管道，擴大市場範圍，提升品牌價值，進而保價格，而非以干預手段保價。