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格雷旖旎春色 帶動西洋羅曼史大復甦

中時電子報/林欣誼 2013.01.10 00:00
  來自英國的情色羅曼史《格雷的五十道陰影》在全球爆紅,作者EL詹姆絲把看似老梗的男女愛情、床戲等元素發揮得淋漓盡致,暢銷世界三千萬冊,也登上台灣去年最賣座小說榜首,是近年來羅曼史「進軍」主流書市最成功的一例,也帶動了整個台灣西洋羅曼史市場的大復甦。   近年來,除了挾高人氣登台的《格雷的五十道陰影》,還有數部羅曼史新作引進與經典重出,包括春天出版推出茱蒂.狄弗洛的《吻了五個世紀》、瑰絲莉.寇爾的《迷夜烈愛》;春光出版社重譯名家茱麗.嘉伍德的《新娘》、《國王的獎賞》。近日則有果樹出版羅莉塔.雀斯的《惡棍侯爵》、JD.羅勃的《戲夢謎蹤》等。其中,除了由林白出版社改名的果樹出版社,早年便以出版西洋羅曼史、中文言情小說聞名,春光、春天、耕林、馥林等出版社,都是在原有翻譯小說經營中,納入羅曼史這個文類。   雖然《格雷的五十道陰影》在許多羅曼史讀者眼中稱不上「經典」,性愛場面也不特別驚豔,但果樹出版行銷企畫潘怡璇表示,它以情色羅曼史少見的「SM」元素異軍突起,加上男主角扭曲的人格糾結,成話題。   其實在「格雷」大賣之前,二○○六年春光推出奇幻羅曼史《暗夜獵人》,剛好搭上《暮光之城》熱潮而暢銷。春光資深編輯李曉芳表示,這讓他們在羅曼史出版上深受鼓舞,因此,「不論身為粉絲或編輯,都覺得應該推出羅曼史的經典,也因此推出茱麗.嘉伍德已絕版的作品。」   西洋羅曼史在台雖非主流,但曾在一九八○、九○年代有過興盛時期,到了九○年代中期以後,因出版浮濫導致市場飽和,加上版權觀念興起出版成本提高,逐漸衰微。   春天總編輯莊宜勳表示,其實從租書店的市調可以發現,西洋羅曼史小說的讀者仍在,但是卻面臨無書可讀的狀況,是潛在的「藍海」,因此春天從二○一○年開始推出羅曼史系列。   另外,《格雷的五十道陰影》還開發出一批原本非羅曼史的讀者,特別在去年至今年尤甚。不過,現在這波新興的羅曼史風潮,行銷包裝、訴求的讀者,都與過去大不相同。例如,不再高仰賴租書店通路,封面包裝也從猛男美女的露骨形象,改為較典雅或意境式的設計,如《格雷的五十道陰影》英、中文版封面就以領帶、面具為主,不刻意強調「羅曼史」標籤,吸引羅曼史以外的一般讀者。

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