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宏達電不悲觀!拆解Q4季報 12月營收首見成長 頹勢逆轉

鉅亨網/鉅亨網編譯張正芊 綜合外電 2013.01.09 00:00
宏達電WP8旗艦機8X。(圖:官網)

台灣手機大廠宏達電 (HTC)(2498-TW) 周一 (7 日) 剛宣布慘澹的上季財報,獲利創 5 年新低,全球市占微弱,引起外界一陣悲觀看法。不過仔細看看,宏達電銷售頹勢其實已開始逆轉,12 月表現引人側目,歸功於 Windows Phone 8 手機產品業績加持。

美國網站《BGR (Boy Genius Report)》報導,宏達電去 (2012) 年第四季結果不佳,人們早就預料到,因為公司之前已發布 10 月及 11 月營收數據。但重點是 12 月的銷售趨勢,如今結果顯示,宏達電上個月表現其實頗旺。

宏達電去年 10 月公布銷售額較一年前暴跌 61%,11 月時再公布銷售額年減 31%,但減幅顯著縮小,並創造月增 23% 的佳績。從上季財報來看,宏達電 12 月銷售額年減更縮至 18%,意味較前月增長 1.6%。

傳統上,手機業 12 月出貨量總較前月減少,因手機廠商通常在 11 月達到出貨高峰,趕在聖誕購物旺季開跑前將產品鋪至零售通路。而 12 月出貨量往往減少,一方面也因預期 1 月份市場需求微弱。過去宏達電 12 月營收同樣總較 11 月下滑,即便在公司聲勢最強的 2009-2010 年期間;但去年卻首度例外。

所以,宏達電第四季結果雖然很糟糕,但從每月趨勢來看,宏達電的業績改善速度其實相當驚人。銷售額減幅在短短 2 個月內,由 61% 反彈至只剩 18%。報導指出,這大部分可能歸功於宏達電旗艦 WP 8 手機 8X 的需求不俗,且另款 WP 8 手機 8S 在歐洲市場的需求也強勁。

報導稱,宏達電在 Android 市場雖然可能還得加把勁,但他們的 WP 新機似乎已阻止公司營收下跌,且甚至可能讓宏達電在今年 2 月創造營收較一年前成長的佳績。

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