中國大陸出國旅客近年快速成長，瑞士旅館業協會（the Swiss Hotel Association）與瑞士國家旅遊局（Switzerland Tourism）聯合製發接待中國大陸旅客指南手冊，2004年首次發行，2012年推出新版。
瑞士國家旅遊局發言人卡內爾（Veronique Kanel）告訴中央社記者，多年來一直有台灣旅客到瑞士旅遊，但在中國當局於2004年把瑞士訂為「旅遊目的地國家」後，才有眾多大陸觀光客前往瑞士。
她說，彙編這本指南目的在幫助瑞士的旅遊從業人員更瞭解來自中國大陸的觀光客。
手冊第18頁提及，「中國大陸民眾對於身為中華人民共和國的國民感到驕傲，如果討論政治敏感議題如人權、區域獨立運動和台灣等，需非常謹慎，保持外交風度」。
這一頁並呈現中華人民共和國國旗圖案，提醒商家「展示正確的中華人民共和國國旗」。
卡內爾說，這只是要確保瑞士旅遊從業人員展示正確的中國國旗，絕對不代表不該展示台灣的中華民國國旗。
她說：「我們希望所有旅客在瑞士都感到賓至如歸，旅遊從業人選擇展示國旗時，應該展示所有賓客國家的旗幟，沒有例外。」
統計顯示，大陸觀光客去年在國外旅遊消費850億美元，較2011年的726億美元大幅成長，是2011年全球市值最大公司埃克森美孚公司獲利額410億美元的兩倍以上。