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▲納智捷陸市場 今年推高價新車

中央商情網/ 2013.01.09 00:00
(中央社記者趙曉慧台北2013年1月8日電)納智捷今年將在大陸推出第2款新車「CEO」,定價人民幣41.8萬元,高於賓士(Benz)入門款的34萬元。裕隆集團總經理陳國榮說,這是中華文化內涵讓納智捷與眾不同。

陳國榮今天出席「天下經濟論壇」,以裕隆(2201)如何「為中國人裝上輪子的使命感」為題,首次分享了納智捷自創品牌背後的發想邏輯,發表上述談話。

他說,當初在思考納智捷(Luxgen)品牌時,就已經決定要為品牌灌注軟實力。這軟實力,就是中華文化的天人合一、以人為本,以及天行健君子以自強不息。

以天人合一為例,陳國榮說,就是要了解一部車,不再只是一個移動工具,而要去思考「人車生活」,是一個生活的「total solution」。

陳國榮說,以人為本,「我們重視檢視所有細節,所謂的豪華,就是來自將所有細節做到比消費者的期待高」。

也因此,陳國榮說,包括納智捷的英文標誌「L」,也是採用書法意象,用「人」字書寫,做為品牌象徵,「讓所有人知道,我們是以人為本」。

最後,陳國榮說,他有很清楚做為後發品牌,尤其又在台灣這小市場,因此他們重視創新,要「自強不息」。

「我們不只因為熱情而投入品牌,而是從文化體系,」陳國榮說,目的就是要做到,未來全球除了美系車、歐系車、日系車外,還可以看到華系車。

他說,支撐納智捷滿懷自信的,不只是熱情與使命感,還有過去60年來做代工經驗,因為透過這些經驗,未來可能的失敗因子才能一一排除。

其次,就是做到跨產業連結。

陳國榮說,事實上跨產業連結很辛苦,以車用電腦為例,電子業的產能思惟都是以幾個M(百萬)起跳。但對汽車業來說,卻是幾K(千台)。

灌注中華文化品牌內涵的納智捷,也走出一條和大陸眾多汽車品牌不同的路。

陳國榮說,從中華文化切入的納智捷,和大陸做自主品牌有很大差異,因為對岸多從小車切入,很少有像納智捷提倡以人為本、節能保護地球。

他說「如果汽車自主品牌,這個連大家都認為不太可能成功的,都做得起來,那麼對很多現在還在思考品牌的大型企業,將有很大意義。」

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