據彭博報導，這些電視品牌業者開發的新機，包括用戶可通過語音命令電視，以及觀者更輕鬆的在Netflix與ESPN之間切換。
樂金電子 (LG Electronics )與Panasonic Corp.開發的新機，標榜搭載以智慧手機與平板電腦為靈感的螢幕視訊控制系統（OSD）。另外，舊式的節目表則為主頁螢幕所取代，主頁螢幕將根據過去的收視排名出現有線或網路影音節目流動性影像。三星電子 (Samsung Electronics)開發的4款機型，可回應語音命令或手勢動作，就如同蘋果 (Apple)的Siri或微軟 (Microsoft )的Xbox Kinect遊戲主機。
南韓三星資深副總裁斯蒂尼澤艾奧（Joe Stinziano）表示：「目的之一就是讓電視再次為人們帶來驚人的體驗。有許多的電視背景技術讓人體驗更多樂趣。」
全球矚目的美國CES（國際消費電子展），本週在拉斯維加斯登場，業者紛紛聚焦用戶體驗，部分原因在因應蘋果iTV所可能帶來的威脅。
蘋果共同創辦人賈伯斯生前就致力打造蘋果iTV。蘋果iPhone一出，不僅重新定義手機，並把對手打的落花流水。蘋果iPad則掀起平板熱潮，導致桌上型電腦乏人問津。因此，蘋果iTV呼之欲出，各家電視品牌業者無不全力研擬對策，開發新機防堵。
樂金電子新品開發部門主管阿勒西（Tim Alessi）指出：「市場上傳言蘋果iTV已久，但至今遲遲未現身，但業者依然如芒刺背中。蘋果無疑的可是簡化使用介面的專家。」
而這可攸關數千億美元商機。據MarketResearch.com估計，全球電視市場商機在2018年上看2000億美元。
電視業者目前無不致力改善用戶體驗的感覺與觸覺，同時蘋果、英特爾 (Intel)、微軟與其他科技業者也希望能分一杯羹。
此外，電視業者還面臨大陸低電視搶市。（譯者：中央社趙蔚蘭）