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小摩:宏達電M7扮救市英雄 Q2起銷售放量

鉅亨網/鉅亨網記者陳俐妏 台北 2013.01.08 00:00
摩根大通證券出具報告表示,宏達電Full HD 規格機款如Butterfly、Droid DNA在日本和東南亞市場雖告捷,但美國市場仍是疲軟,而中國廠商也開始複製其規格,不過Butterfly、Droid DNA品牌的建立如同產品一樣重要,預估今年MWC的英雄機款M7將是宏達電奮力的一搏,宏達電營運落底還過早,重申減碼評等。

摩根大通證券說明,預估宏達電將會再MWC推出新一代旗艦款M7,這款手機可能是宏達電扭轉命運的一搏,值得慶幸的是,可看出宏達電迫切想打造一款英雄機款,不過能否在市場做出差異性區隔仍令人擔憂,尤其今年MWC展中Full HD似乎成為標準必備規格,而宏達電雖在機殼上有突破,但Sony在這方面也是強勁的對手。建議市場不要指望其他作業平台,如臉書手機/微博手機等。至於M7,由於機殼良率挑戰,加上聚焦實際銷售的數字,可能要待今年第2季才能積極放量。

摩根大通證券也說明,宏達電蝴蝶機在日打響名號,這是好的開始,可望讓營運商對M7接受度和推廣提升,而中國市場品牌和經銷也更形重要,在白牌產品大軍來襲前,宏達電仍有機會的原因就在此。

宏達電蝴蝶機在日本雖然夯,但摩根大通證券分析,調查顯示去年第4季美國市場雖有同為5吋的Droid DNA帶動,但貢獻營運動能有限,關鍵可能在於品牌行銷,在日本市場沒有過往的束縛,加上以明星代言,有相當的挹注。但對於失守18個月的歐美市場,需要將不僅是好產品,也必要正視品牌的再建立。重申減碼和目標價100元。

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