台北101炫目的跨年煙火，搭配「Time for Taiwan 旅行台灣 就是現在」的宣傳字樣，交通部觀光局斥資兩千萬在台北101點燈，展現發展觀光的決心。現在更邀請亞洲舞王羅志祥、當紅藝人陳意涵、韓星趙正錫共同代言，鎖定日、韓旅客大力行銷。
不同於東南亞市場以群星號召本土劇的策略，日韓市場年輕族群追星市場不衰，從2007年以來均主打明星代言策略，陸續邀請因「台流」偶像劇走紅日、韓的F4、飛輪海，擔任台灣觀光日韓地區的代言人，瞄準師奶及年輕女性族群，引領日韓旅客來台追星風潮。
繼F4、飛輪海代言台灣觀光、開拓市場有成，交通部觀光局今(2013)年首度將日、韓市場國際宣傳分家，依據兩個市場屬性、差異，分別邀請不同藝人代言；韓國市場邀請在戲劇、廣告有亮眼成績的女星陳意涵，搭配以「建築學概論」獲得韓國青龍電影獎最佳男新人獎、備受矚目的韓國演員趙正錫共同代言，並且推出「噗通噗通24小時台灣」微電影。
日本市場則推派剛剛結束舞極限世界巡迴演唱會的亞洲舞王、知名網站票選2012年演藝圈人氣天王的小豬羅志祥，搶攻櫻花妹族群。曾發行日文單曲、能歌善舞、會說日文的小豬，是日本華語藝人榜上最具人氣的台灣男星，不僅帥氣滿分，而且親和力十足，要攻占日本輕熟女版圖。
羅志祥除了拍觀光宣傳廣告、赴日本辦理歌友記者會外，在台灣也計畫透過美食嘉年華、單車樂活活動，讓粉絲來台追星醉「浪漫」、瘋「購物」之餘，也能嚐「美食」、享「樂活」。
交通部觀光局表示，由於亞洲世代轉換快，日本喜愛名人、追逐流行，韓國則以網路資訊流通快速，為衝出更好的佳機，在日、韓旅客喜好漸趨不同的思考下，正式將日、韓國際宣傳計畫分家。韓國市場邀請韓星代言、推出微電影，透過網路力量進行宣傳滲透；日本市場則在熟女及年輕族群已牢牢鞏固的基礎下，由羅志祥接棒，沿續力道及熱潮。
依據統計，去(2012)年1至11月日本旅客數共1,312,291人次來台，較前(2011)年同期成長12.55％，全年預估將突破140萬人次新高紀錄；前年日本旅客每人每日平均消費348.12美元，居國外旅客來台消費之冠；2009年至2011年，日、韓來台旅客，也分別增加29萬4千人及7萬5千人。