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陳世昌︰聲寶今年穩坐大電視龍頭

自由時報/ 2013.01.07 00:00
記者李靚慧/台北報導

鴻海的60吋液晶大電視熱賣,但國內家電業者可是沒在怕的,聲寶營銷本部總經理陳世昌指出,電視已經進入SMART時代,不但有3D功能、可以連網,且消費者不必綁約,就可以用不到4萬元的價格,體驗3D智慧電視,聲寶2013年仍要穩坐國內液晶電視的銷售龍頭。

2012年,聲寶賣出了22萬台的液晶電視,市場排名第一,陳世昌坦言,鴻海的60吋大電視,的確帶動了國內大尺寸電視的熱潮,聲寶在此風潮中,大尺寸液晶電視的銷售量,卻由過去的每個月小賣200台,大幅成長到目前每月賣出3000台,是過去的15倍。

推55吋TV 不綁約

為了穩坐國內液晶電視市場的銷售龍頭,聲寶在去年底推出55吋的3D SMART-TV,售價壓低至3.99萬元,且不必綁約,藉此搶食農曆年前的尾牙及汰舊換新市場商機。

不過,土洋家電大廠的競爭激烈,並不是便宜就可以獲得消費者青睞,且多數消費者擔心自家的坪數不夠大,對大電視存有排斥感,還有賴家電業者藉由設計來提升消費者的接受度。

陳世昌分析,過去的傳統電視邊框很大,但聲寶的液晶電視邊框不到一公分。

根據他的估算,55吋的液晶電視,觀看距離有3.5公尺就不會有壓迫感;如此換算,客廳若有5至6坪大,應該就適合擺放55吋液晶電視。

除了要穩坐大電視的銷售龍頭,對於其他家電,包括冷氣、冰箱、洗衣機,也持續投入大成本開發新商品。陳世昌指出,台灣的家電市場已是成熟市場,家電早已由「奢侈品」轉變為「必需品」;但國產、進口商品競爭激烈,必須提升品質才能脫穎而出。

為了讓品質達到國際水準,聲寶成立了「品質審查中心」,近期推出的斜取式洗衣機,獲得消費者廣大迴響;過去已有5、6年未推出新的冰箱機種,現在則是全面強調一級能效,外觀設計更不輸進口品牌,競爭力大幅提升。

陳世昌分析,市場景氣尚未恢復,中產階級的購買力受到影響。去年下半年儘管各大通路卯足全力促銷,但業績仍僅有「持平」;今年要搶市佔率,只有「跑得快」,才能「咬得大」。

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