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第三十五屆時報華文廣告金像獎-不簡單中的簡單

中時電子報/◎朱芳瑤、朱語涵/台北報導 2013.01.07 00:00
第三十五屆時報華文廣告金像獎日前頒獎結束,臺灣我是大衛廣告公司以作品《三十八度金門高粱酒?挑戰珍藏館系列篇》,拿下「年度最佳時報華文廣告金像獎」;「年度最佳亞太廣告獎」則頒給日本Geek Pictures Inc.《TOYOTA汽車?大雄系列篇》。

中國時報副社長張景為昨代表主辦單位旺旺中時媒體集團致詞,他說,時報華文廣告金像獎走過卅五年,曾經是許多廣告大師展現創意的舞台,也培育出不少新秀;隨著科技進步,時代變遷,廣告愈來愈多樣化,不變的是廣告人青春不老的心,以及追求夢想的動力。

本屆時報華文廣告金像獎集結了來自英國、新加坡、日本以及海峽兩岸之廣告菁英評審團進行總評選。參賽總件數為1219件,其中大陸地區參賽件數較去年成長40%,亞太獎之參賽件數和去年持平;評審團主任委員蘇雄表示,每個地方作品各具特色,在兩岸廣告創意表現上,大陸作品比較直接大膽,台灣作品則較為細膩,許多隱喻呈現在作品裡,至於整體水平,評審團認為過去較為精彩的平面類,在今年基本上都能維持水準,但缺乏讓人驚豔的作品。

獲得評審認同之作品,其共同特色為『簡單』,訴求目標簡單、創意內涵簡單,因為『簡單』的廣告策略打動人心、引起共鳴,但要經過兩岸百位初審團及十七位複決審團認同而獲獎卻相當不簡單,也因而造就本屆三十一金三十七銀六十二銅的精彩廣告作品。

主辦單位指出,觀察華文及亞太類項整體作品,以故事性的表現手法,帶入當地消費文化及習慣、貼近生活情感的作品愈來愈多。希望透過感性訴求,打動消費者。此外,媒體多元化時代,跨媒體整合行銷的傳播方式,也成為廣告發展的主要趨勢。

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