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極度反差的吸睛效果用最簡單的手法創造不簡單的行銷

中時電子報/◎朱芳瑤、朱語涵/台北報導 2013.01.07 00:00
時報華文廣告獎/平面類商品別醫療保健項 金像獎亞太廣告特別獎/平面類商品別醫療保健項 金像獎得獎作品:全家福-西裝篇廣告公司:臺灣智威湯遜廣告公司廣告主:整形診所

「你唯一需要擔心的是,該如何跟孩子解釋。」廣告中以一幅全家福照片為主題,利用漂亮的父母與小孩做對比,呈現「整形前後」的差距,巧妙利用大人與小孩在傳統美醜上的認知差異,營造出「整形與否」的重要性,結合時下流行的整型風潮,以照片比對方式將廣告創意立顯畫龍點睛之效果,儘管這張全家福是假的,這樣的黑色幽默仍忍不住令人拍案叫絕。

這樣的創意在媒體曝光後,立刻造成莫大的話題發燒效益,除了在臉書等社群媒體上不斷被轉載之外,更引起大家熱烈的討論!

這樣簡單的利用極度反差手法來表現創意,一眼就能清晰記住這張廣告的目的性,尤其在數位媒體匯流,平面廣告日漸式微的社會趨勢下,能不透過太多的修飾或鋪陳,俐落、有趣而且簡單,成功引起消費者的注意,直截了當的讓大家一眼就懂又能會心一笑,還能念念不忘的作品實在不簡單。

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