繼F4、飛輪海代言臺灣觀光開拓市場有成，交通部觀光局2013年將日、韓市場國際宣傳分家，依據兩個市場屬性、差異，分別邀請不同藝人代言；韓國市場邀請在戲劇、廣告有亮眼成績的臺灣藝人陳意涵，搭配甫以「建築學概論」獲得韓國青龍電影獎最佳男新人獎而備受矚目的韓國演員趙正錫共同代言，推出「噗通噗通24小時臺灣」微電影。日本市場則推派亞洲舞王、知名網站票選2012年演藝圈人氣天王－羅志祥(小豬)，搶攻櫻花妹族群，日韓宣傳代言正式分家，以不同目標客群及行銷策略分頭搶攻，預期將吸引更多日、韓觀光客來臺。
不同於東南亞市場以群星號召本土劇的策略，觀光局看準日韓市場年輕族群追星市場不衰，當紅偶像在日本及韓國的號召力，從2007年以來均主打明星代言策略，陸續邀請因臺流偶像劇走紅日、韓的F4、飛輪海為臺灣觀光日韓地區的代言人，瞄準師奶及年輕女性族群，透過一連串公關活動，引領日韓旅客來臺追星風潮。由於亞洲世代轉換快，日本喜愛名人、追逐流行，韓國則以網路資訊流通快速，為衝出更好的佳機，在日、韓旅客喜好漸趨不同的思考下，為更貼切因應兩國旅客需求，正式將日、韓國際宣傳計畫分家，韓國市場邀請韓星代言、推出微電影，透過網路力量進行宣傳滲透；日本市場則在熟女及年輕族群已牢牢鞏固的基礎下，由羅志祥接棒，沿續力道及熱潮。
依據統計資料顯示，去(2012)年1至11月日本旅客數共1,312,291人次來臺，較前年同期成長12.55％，全年預估將突破140萬人次新高紀錄。在飛輪海3年任滿後，觀光局此次邀請風靡全亞洲唱歌、演戲、主持全方位發展，能歌善舞，會日文，在日本華語藝人榜最有人氣的小豬－羅志祥，擔任日本地區的觀光代言人，攻佔輕熟女版圖意味濃厚；昨(5)日特別藉由羅志祥2013年新春『舞極限 世界巡迴演唱會』的機會，由觀光局劉副局長喜臨代表，贈送豹紋圖案的代言人專屬獎座給愛豹紋成癡的小豬，而正式獲邀擔任觀光代言人的羅志祥也在演唱會上公布這個好消息，感謝世界各地歌迷的支持，讓他有機會成為臺灣觀光的代言人，上萬名粉絲感染歡樂氣氛，現場歡聲雷動，自詡夜市美食專家的他，也廣邀各地歌迷常來臺灣旅遊、嚐美食。交通部觀光局表示，羅志祥除了拍觀光宣傳廣告、赴日本辦理歌友記者會外，在臺灣也計畫透過美食嘉年華、單車樂活活動，讓粉絲來臺追星醉「浪漫」、瘋「購物」之餘，也能嚐「美食」、享「樂活」，一同感受「Time for Taiwan 旅行臺灣 就是現在」的最佳時刻！