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宏達電加強創新 今年再接再厲

中央商情網/ 2013.01.05 00:00
(中央社台北2013年1月5日電)根據「華爾街日報」(WSJ),宏達電(2498)執行長周永明表示,去年產品行銷不夠積極,但誓言會研發創新產品贏回消費者的心。

在蘋果公司(Apple Inc. US-AAPL)和三星電子(Samsung Electronics Co. KR-005930)分食市占率和獲利之下,2012年對宏達電而言是難熬的一年,第3季獲利甚至降到約6年來最低水準。

現在宏達電股價比2010年的歷史新高少80%,當時宏達電Android智慧型手機在美國銷售排名第1。現在有些分析師表示,宏達電2013年恐會出現赤字,這是1年前還難以想像的情況。

周永明昨天接受華爾街日報訪問時表示:「宏達電可能已經度過最糟的情況,2013年不會太糟糕。我們的競爭者太強了,而且擁有豐富的資源,他們投入很多資金來行銷。我們在行銷上做的還不夠。」

根據市場研究機構顧能公司(Gartner),宏達電去年第3季全球市占率降至2.2%,低於上年同期的2.7%。三星電子和蘋果,甚至中興通訊(CN-00063)和華為技術公司等大陸低成本手機製造商,全球智慧型手機市占率則均增加。

許多分析師認為宏達電陷入價格戰的泥淖中,周永明反駁說:「雖然我們沒有太多錢來對抗(三星和蘋果),但最重要的是要有獨特的產品來吸引消費者。」

他不願對重振公司的計畫進一步說明。宏達電預訂於7日公布第4季初步財報,且將於1月底發布第1季及未來的指導方針。

宏達電與大陸前3大電信商合作後,第3季在當地賣出280萬支手機,比第2季的銷量高出1倍多,更高於蘋果iPhone同期銷量。宏達電在大陸智慧型手機市場市占率達約5.8%,近期發行的蝴蝶機在日本銷售也相當亮眼。

有些分析師表示,最近宏達電與蘋果的專利糾紛和解,有助於宏達電掃除在美國收復失土的主要障礙。這件官司讓海關對宏達電去年4月到12月初,進口到美國的所有產品進行檢查,使原先預訂第2季要在美國推出的One旗艦智慧型手機受到衝擊。

周永明最近也推出簡化公司營運業務的改革措施,並延攬曾任摩托羅拉亞太區行銷長的何永生擔任全球行銷長,來加強行銷策略。

周永明說:「我從去年學到的一件事就是動作要快,還要適應市場變動。我們現在靈活度更高。我們會不斷微調銷售計畫和各個市場的定位。」(譯者:中央社陳昱婷)

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