營收成長趨緩加上股價不振，已加重臉書另闢蹊徑產生營收的壓力。在此同時，這個社群網站一哥將必須緩和隱私權引發的疑慮、吸引投資人，並恪遵執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）宣示過，臉書社會運動本質大過企業的承諾。
托彼卡資本市場公司（Topeka Capital Markets Inc.）分析師安東尼（Victor Anthony）說：「他們必須在這一線之間徘徊，這全是成長必經的痛楚。」
臉書旗下的Instagram上月便栽跟斗，外界擔心這個相片分享業務將未經許可就把用戶的影像賣給廣告商，而群起反彈。臉書上月也和隱私維護團體發生衝突，肇因於1項變動削弱用戶針對隱私和資料蒐集政策變更的投票控制權。
在臉書利用逾10億用戶張貼的資料，以協助廣告商推銷產品的同時，祖克柏恐怕會和消費者漸行漸遠，並在他宣稱要讓世界「更加開放、更緊密相連」的目標上作妥協。臉書因維護隱私不夠力引起疑慮，已在歐洲和美國被主管機關關切。
就算去年9月以來已收復部分失土，臉書股價自5月首次公開募股（IPO）以來仍重摔26%，投資人依舊在找尋臉書能拉抬廣告營收成長的證據。
紐約BTIG有限責任公司（BTIG LLC）分析師葛林斐德（Rich Greenfield）表示，臉書需要更多能賺錢的廣告產品，卻發現用戶反彈是個棘手的障礙。
葛林斐德上月接受彭博電視專訪時說：「在不激怒用戶的情況下，他們究竟能放多少廣告？這家公司的肢體語言已明顯改變，他們現在卯足全力拚貨幣化。」
分析師平均預估臉書今年成長會更慢。根據彭博社彙整數據，臉書今年營收可能攀升30%，來到65.3億美元，成長率不如去年估計的35%，距離2011年躍升88%更遠。Zynga公司（Zynga Inc.）「農場鄉村」（FarmVille）等遊戲虛擬商品產生的營收，曾被視為是成長的火熱領域，去年第3季卻較前期衰退。
祖克柏在第3季財報法說會上提到，臉書正「著手開發」新的付費產品。他當時說，每個產品小組都被要求要對如何產生營收提出構想。
根據祖克柏的說法，賺錢一向不是臉書優先考慮的事。
他在概述臉書IPO計畫的申報文件中寫道：「我們打造服務的用意不是賺錢，我們賺錢的目的是打造更棒的服務。」
現年28歲的祖克柏寫道：「臉書初創不是以設立公司為目標，建構理念是成就社會使命。」
不過臉書已展現迅速且成功推出新產品的能耐。自去年9月跌到17.55美元低點以來，臉書股價已強彈60%，原因就是行動廣告成長顯現加速的跡象。臉書去年發表行動套件，以把握無線裝置用戶成長更快的機會。
視訊廣告、影音串流服務、擴增付款服務和社群搜尋引擎，都是臉書可能選擇推出產生額外營收的功能。
關鍵研究集團（Pivotal Research Group LLC）分析師魏瑟（Brian Wieser）指出，臉書不是非營利組織，「他們想盡辦法賺錢，你得預期他們會想嘗試數以百計的東西」。（譯者：中央社尹俊傑）