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臉書撈錢 社群網路理想難保

中央社/ 2013.01.03 00:00
(中央社台北3日電)彭博社報導,臉書公司(Facebook Inc.)正想辦法擴大業務範疇,以視訊廣告和音樂串流等服務開拓財源,但也必須甩開上市頭幾季所經歷的成長痛楚。

營收成長趨緩加上股價不振,已加重臉書另闢蹊徑產生營收的壓力。在此同時,這個社群網站一哥將必須緩和隱私權引發的疑慮、吸引投資人,並恪遵執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)宣示過,臉書社會運動本質大過企業的承諾。

托彼卡資本市場公司(Topeka Capital Markets Inc.)分析師安東尼(Victor Anthony)說:「他們必須在這一線之間徘徊,這全是成長必經的痛楚。」

臉書旗下的Instagram上月便栽跟斗,外界擔心這個相片分享業務將未經許可就把用戶的影像賣給廣告商,而群起反彈。臉書上月也和隱私維護團體發生衝突,肇因於1項變動削弱用戶針對隱私和資料蒐集政策變更的投票控制權。

在臉書利用逾10億用戶張貼的資料,以協助廣告商推銷產品的同時,祖克柏恐怕會和消費者漸行漸遠,並在他宣稱要讓世界「更加開放、更緊密相連」的目標上作妥協。臉書因維護隱私不夠力引起疑慮,已在歐洲和美國被主管機關關切。

就算去年9月以來已收復部分失土,臉書股價自5月首次公開募股(IPO)以來仍重摔26%,投資人依舊在找尋臉書能拉抬廣告營收成長的證據。

紐約BTIG有限責任公司(BTIG LLC)分析師葛林斐德(Rich Greenfield)表示,臉書需要更多能賺錢的廣告產品,卻發現用戶反彈是個棘手的障礙。

葛林斐德上月接受彭博電視專訪時說:「在不激怒用戶的情況下,他們究竟能放多少廣告?這家公司的肢體語言已明顯改變,他們現在卯足全力拚貨幣化。」

分析師平均預估臉書今年成長會更慢。根據彭博社彙整數據,臉書今年營收可能攀升30%,來到65.3億美元,成長率不如去年估計的35%,距離2011年躍升88%更遠。Zynga公司(Zynga Inc.)「農場鄉村」(FarmVille)等遊戲虛擬商品產生的營收,曾被視為是成長的火熱領域,去年第3季卻較前期衰退。

祖克柏在第3季財報法說會上提到,臉書正「著手開發」新的付費產品。他當時說,每個產品小組都被要求要對如何產生營收提出構想。

根據祖克柏的說法,賺錢一向不是臉書優先考慮的事。

他在概述臉書IPO計畫的申報文件中寫道:「我們打造服務的用意不是賺錢,我們賺錢的目的是打造更棒的服務。」

現年28歲的祖克柏寫道:「臉書初創不是以設立公司為目標,建構理念是成就社會使命。」

不過臉書已展現迅速且成功推出新產品的能耐。自去年9月跌到17.55美元低點以來,臉書股價已強彈60%,原因就是行動廣告成長顯現加速的跡象。臉書去年發表行動套件,以把握無線裝置用戶成長更快的機會。

視訊廣告、影音串流服務、擴增付款服務和社群搜尋引擎,都是臉書可能選擇推出產生額外營收的功能。

關鍵研究集團(Pivotal Research Group LLC)分析師魏瑟(Brian Wieser)指出,臉書不是非營利組織,「他們想盡辦法賺錢,你得預期他們會想嘗試數以百計的東西」。(譯者:中央社尹俊傑)

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