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蕃新聞

消費M型化 百貨業憂中產階級隱身

自由時報/ 2012.12.28 00:00
〔自由時報記者楊久瑩/台北報導〕耶誕節剛過,緊接著元旦假期來臨,百貨業者觀察,景氣寒冬讓「消費M型化」明顯,交換禮物等千元小禮大賣,高檔3C商品或精品同樣有業績,但衣服類、寢具用品等中產階級主力商品卻不見買氣;業者憂心,過往的消費主力群隱身,將對長期經濟發展不利,「中產階級很苦,人心需要被撫慰!」

消費主力群很苦 節慶開支也節縮

遠東百貨行銷企劃副理鄭嘉蕙分析,今年的耶誕節「交換禮物」商品異軍突起,可說是歷年來最旺,小天使等早期的遊戲又成顯學,可以嗅出人心需要被安撫。

包括香氛沐浴、文具擺飾、圍巾等千元上下的小資商品熱賣,訂製或限定款精品同樣夯;但中產階層最愛進場的衣服、寢具、家用品及大小家電,買氣較弱,廣大的中產消費主力群面對節慶,似有節縮開支的情形。

太平洋SOGO百貨表示,耶誕商機以辦趴或交換禮物的商品最熱賣,包括適合送禮的飾品包包、具節慶氣氛的香氛買氣約成長兩成。新光三越同樣發現,除交換禮物等小單價商品外,高價精品約成長六%,3C商品也因推新品業績成長;但服飾、女鞋業者今年陷入寒冬、相當辛苦。

三大連鎖百貨業者均表示,消費者就算荷包不夠深,也不能苦了自己的胃,百貨餐飲業績在耶誕檔期紅不讓,相較去年同期業績約有一成的成長;三百到五百元不等的外帶熟食很熱門,包括應景的德國豬腳、香腸、烤雞,甜點因應辦趴商機,賣得很好。

各家百貨業者也多加碼再促銷,遠百當季流行服飾五折起、續推滿千送百超值回饋;太平洋SOGO百貨忠孝復興兩館聯合推出鞋款配件、家電寢具等驚喜折扣下殺一九折起;新光三越跨年慶推出低門檻、卡友刷滿千就可抽iPad2。

三大連鎖百貨業者都期待,新年元旦假期可以開「紅盤」,但還得看老天賞不賞臉,連假如果天冷微雨,百貨才有商機。

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