「華爾街日報」（WSJ）報導，去年大陸家計支出逼近16.5兆元人民幣（2.7兆美元），和2006年相比成長1倍。大陸目前是全球最大車市，在這個10年結束前，可能會拿下精品手提包到牙膏等一切產品的龍頭市場地位。
不過許多零售商卻發現，把消費成長化為財務成功存有難度。大陸消費者口袋愈來愈深並非秘密，但市場競爭也愈來愈激烈。
以體育用品零售業為例，歐睿信息諮詢公司（Euromonitor）數據顯示，從2007年到2011年，執大陸體育用品業牛耳的李寧、安踏和匹克合計增設逾1萬家門市，版圖擴張75%，但這3大業者的利潤率卻全部下滑。
這種型態在消費性產業屢見不鮮。
在速食業，業者展店的速度已超越大陸民眾吸收炸雞的胃容量。經營肯德基（KFC）的百勝國際餐飲集團（Yum! Brands Inc.）預估第4季同店銷售額較去年同期下滑4%，麥當勞公司（McDonald's Corp.）也公布10月在大陸同店銷售額降低。
在電子商務領域，市占版圖爭奪已燃起價格戰，虛擬商城帳冊上滿是象徵虧損的紅墨水。
網路零售商當當網眼睜睜看著第3季虧損，從去年同期的1180萬美元擴大到1600萬美元。對電子產品零售商國美電器來說，網路競爭正在壓低售價，房市景氣趨緩也導致洗衣機等白色家電需求不振。國美今年上半年公布虧損8040萬美元，反觀去年同期獲利2億90萬美元。
明年大陸零售業的情況可能更加惡化。
大陸工資年增率已在去年第2季臻頂，來到15.8%，對支撐今年前11個月零售銷售成長14.2%產生助益。但今年第3季工資成長已放慢到9.8%，明年消費成長前景也跟著不妙。
大陸家計支出與日俱增確實有利可圖，但若一股腦壓寶大陸消費類股，而沒有仔細留意產業競爭和定位動態，成功獲利的機率當然也就降低了。（譯者：中央社尹俊傑）