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3年新興市場行銷專案 台灣品牌認知度倍增

中央廣播電台/韓啟賢 2012.12.26 00:00
為開拓新興市場商機,外貿協會接受經濟部國貿局委託,執行「新興市場整合行銷傳播(IMC)專案」,歷經3年耕耘,新興市場印尼、印度與越南的消費者,對台灣品牌的認知度從專案執行前的3%到今年倍增為6%,在中國大陸更從去年的7%提升到今年的17%。

貿協指出,IMC專案透過廣宣、體驗行銷、數位網路、展覽活動、行銷推廣與布建通路等多種方式推廣台灣品牌的產品,3年來平均每2週就辦理1場消費者推廣活動,每月辦理1場媒體活動。如此持續密集且全方位的行銷宣傳,促使印尼、印度和越南的消費者,對台灣品牌的認知度從專案執行前的3%到今年成長到6%,中國大陸消費者的認知度更有顯著提升。外貿協會副董事長吳文雅說:『(原音)那麼在中國大陸更是從去年的7%成長到今年的17%,換句話說是成長了2.5倍,成績實在是非常的傲人。』

同時,IMC專案3年來服務品牌廠商共135家次,前年是35家,今年已增為65家,顯見台灣廠商進軍新興市場的旺盛企圖心。

除了推廣資通訊與居家生活等終端消費產品外,機械設備產品是台灣重要的出口資本財,明年度也將透過IMC專案行銷推廣。另外,因看好菲律賓市場的成長潛力,貿協也將菲律賓納入明年度的推廣目標市場,協助台灣企業爭取更寬廣的東協市場商機。

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