兩岸消費型態轉變 陸蓬勃 台保守

這場研討會主要在探討現今兩岸消費趨勢與生活型態的發展。東方線上執行長蔡鴻賢演講時指出，中國大陸「十二五」計畫中，預定到2020年時，大陸GDP能夠翻倍的目標，因此在強力政策推動下，交通建設快速興起，推動了城鎮化及數位化，人民便逐漸往城市集中、收入也快速增加，改變了消費型態，民眾更勇於支出。

相較於大陸，台灣則相反。根據政治大學企業管理學系教授別蓮蒂分析，台灣民眾因為當前景氣未能好轉，消費態度轉趨謹慎；但與過去不景氣時不同的是，過去困難時總想獲得更多金錢，但現在轉為重視個人微小的幸福。

東方線上董事長詹宏志認為，現在的大陸很像80年代的台灣，信心最強；而台灣則像發展成熟的歐美國家，對社會改革沒有期望。他說：『(原音)大陸的情況比較接近台灣的80年代，消費上也是一樣，在80年代的時候，有很強的自我主張。那台灣現在慢慢地更像歐洲的樣子，社會激烈改革的機會一般人相信是不大，也不期望，他要的是自己人生的表達；他也不要大目標，他要注重每一刻。』

詹宏志表示，2012年這一波不景氣，不僅短期反應民眾消費行為趨向簡約，更深層的意義是長期民眾價值觀與消費行為的改變，從追求金錢到重視個人情感。