但隨著平板電腦以空前的數量淹沒市場之際，這種以娛樂為主的裝置，專門為小手量身訂做的特色益發明顯。根據研究機構國際數據資訊（IDC）的報告，光是第3季，平板電腦銷售量就突破2700萬台。
亞馬遜公司Kindle部門副總裁拉森（Peter Larsen）說：「對於最早的Kindle Fire, 我們很意外地從家長的反應發現，他們喜歡將這種裝置交給小孩使用。」
這就是為何今年12月網路零售業者亞馬遜也開始將熱銷的平板電腦定位為玩具替代品的原因。
亞馬遜推出專為3到8歲孩童設計的Kindle Fire 和Kindle Fire HD 多媒體訂閱服務FreeTime Unlimited。
FreeTime既扮演串流媒體生成器，也扮演審查媒體內容的褓姆，單一小孩每月訂閱費4.99美元，家庭會員是每月9.99美元。Amazon Prime的會員，價格則分別降到2.99美元和6.99美元。（譯者：中央社簡長盛）