第十三屆金手指網路獎，是由旺旺中時媒體集團旗下的時報資訊主辦，Panasonic與國泰產險、長榮航空、BungBungame協辦，並由DMA台北市數位行銷經營協會擔任指導單位。同時，為擴大兩岸交流，本屆金手指網路獎與中國大陸的廣告大觀集團策略合作，由廣告大觀負責大陸方面的徵件與收件。
金手指網路獎邀請兩岸三地業界專業人士擔任評審團，由於這是華文網路界歷史最為悠久的網路創意獎項，每年都吸引不少優秀作品參賽。在經過評審團激烈的討論之後，第一輪次已由647件參賽作品當中，篩選出276件入圍作品，最後預計頒發53個獎項，另外再針對各類別的得獎作品中，挑選出8個年度大獎。
第十三屆金手指網路獎除了原有的「整合行銷」、「網路廣告」、「網站服務」之外，因應行動載具日益多元的發展與應用，大會決議將近兩年新增的獎項「手機應用程式Mobile App」更名為「應用裝置服務」；同時，看好社群行銷的成長潛力，今年大會在「網路廣告」項目中，新增了「社群行銷」獎項。根據金手指網路獎執行委員會的統計，「應用裝置服務」今年的參賽作品增加至83件，三年來成長幅度逼近200%，展現了手機應用程式的龐大商機。
另一個值得注意的現象是，今年新增的「社群行銷」獎項，第一年就吸引了海峽兩岸38件作品參賽，社群行銷的實力不可小覷。其中，來自大陸的參賽作品就有18件，顯示大陸網民近年瘋迷的微博，也讓網路工作者從中激發出不少創意。
DMA台北市數位行銷經營協會理事長楊佳燊分析，二○一一年台灣整體網路廣告營收市場規模達到102.15億元，較二○一○年成長19.46%。其中社群媒體的廣告量雖然只有8.36億元，佔整體網路廣告總額僅8.20%，但其成長幅度卻以35.06%居所有媒體之冠；甚至今年上半年的社群媒體廣告量，依舊呈現黑馬姿態，成長率也達23.33%。根佳燊表示，社群媒體在各年齡族群經常造訪率皆率居冠，口碑行銷影響力之大，已成為其他媒體重要取材來源。這也是第十三屆金手指網路獎特別新增社群行銷獎項的原因。