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iTV超殺 消費者願溢價買單

中央社/ 2012.12.12 00:00
(中央社台北12日電)最新調查發現,消費者對蘋果iTV極度感到興趣,他們願意支付比現有電視高出20%的溢價購買蘋果iTV。

據美國科技網站Appleinsider報導,AlphaWise與摩根士丹利(Morgan Stanley)針對「智慧型TV」市場訪查美國1568個家庭的戶長作出上述調查報告。

調查發現,其中僅有18%受訪家庭擁有智慧型TV,另有13%的受訪者不清楚他們的TV是否屬「智慧型」。

調查指出,擁有聯網功能智慧型TV的家庭,透過他們的電視上網時間,少於未擁有智慧型TV的家庭。

分析師休伯蒂 (Katy Huberty)指出:「這顯示出目前市面上的智慧型TV未能提供易於使用的軟體,以整合網路內容與用戶的TV體驗。」

基於這項發現,她相信這份調查顯示,蘋果(Apple)將有很大的機會顛覆TV市場,一如iPhone顛覆傳統手機潮流。

調查顯示,11%的受訪者表示,他們有「極高的意願」購買蘋果iTV,另有36%受訪者表現「略感興趣」。

調查顯示有高達47%受訪者「有意」購買蘋果iTV,休伯蒂因此特別看好蘋果iTV的前景。

她表示,在2007年2月所做的調查,有23%的消費者透露有意購買iPhone,而在2010年4月的調查,則有21%受訪者願意購買iPad。

調查顯示有11%受訪者有「極高意願」收購蘋果iTV,意味蘋果iTV在美國的潛在銷量將超過1300萬台。另外36%受訪者「略有意願」購買蘋果iTV,換算成潛在銷量,將有4300萬台。

蘋果執行長庫克(Tim Cook)上週接受專訪時嘲諷現有的電視機已過時、太老土了,換言之,蘋果打造革命性的電視機產品似乎已是水到渠成。

庫克接受美國國家廣播公司(NBC)「Rock Center」節目專訪所作的上述談話,是迄今有關蘋果將推出電視產品的最強烈暗示。

庫克受訪時指出:「當我進入我家的客廳,打開電視,我感覺時間好像倒退了20到30年。蘋果對這塊領域有濃厚的興趣。」(譯者:中央社趙蔚蘭)

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