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淡季作祟 超商雙雄月營收均創半年新低

鉅亨網/鉅亨網記者王以慧 台北 2012.12.11 00:00
受到淡季衝擊,超商雙雄統一超(2912-TW)以及全家(5903-TW)11月營收均創下5月以來的低點,不過在積極推季節限定商品、冬季行銷方案之下,皆較去年同期有逾4%的成長,也可看出超商業者在淡季期間的行銷策略逐漸顯現成效。

統一超11月營收達108.38億元,月衰退2.33%、年增4.41%,主要是今年淡季搭配CITY CAFÉ活動促銷,再搭配世界巧克力大賞、開運年菜第一波冬季鍋物專門店提案與自有品牌「7-SELECT零著感發熱衣」熱賣等換季生活相關提案挹注業績。

統一超表示,7-ELEVEN CITY CAFÉ在靴下貓集點活動,造成一波蒐集熱潮,加上提出蔬菜濃湯輕食正餐等新品、關東煮持續熱賣皆呈現倍數成長,帶動鮮食業績較去年同期成長15%;另外,7-ELEVEN開運預購年菜第一波成長超過50%、世界巧克力大賞再創銷售新高記錄、自有品牌「7-SELECT零著感發熱衣」熱賣也超過50萬件。

全家11月營收43.12億元,月衰退6.84%、年成長4.02%,同樣在咖啡銷售上獲得消費者青睞,Let’s Café推出品質訴求,現煮咖啡年成長20%,而關東煮本舖挾新麻辣湯頭及優質食材的全新組合,也帶動整體鮮食成長10%。

統一超累計前11個月營收已達1234.07億元,年增10.13%;全家則達494.65億元,年成長更達14.19%。

為衝刺年底業績,7-ELEVEN推出冬季鮮食及冷凍火鍋食品、耶誕跨年送禮及餐酒提案、開運年菜預購,再搭配航海王充電器炫光公仔全店集點活動;全家則強打關東煮商品行銷,以增強冬季鮮食的銷售火力。

統一超盤中股價來到156.5元,在平盤上下震盪;全家同樣在平盤附近波動,來到141元。

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