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台灣今年行動廣告 規模26億

中央社/ 2012.12.10 00:00
(中央社記者江明晏台北10日電)資策會推估,今年台灣行動廣告市場規模預計達新台幣26.4億元,較去年成長9.5%。

不過,相較資訊工業策進會上半年的預測,這次推估下修今年行動廣告市場規模,主因為景氣不佳,許多行動廣告業者也感受到企業紛紛縮減廣告預算。

雖然整體行動廣告市場規模仍維持成長,但若進一步觀察結構變化,展示類廣告因行動上網和App使用消費者大幅提升而大幅成長,估計由3.4億元成長至6.9億元,成長率為101.5%。

另一方面,簡訊類廣告在這2年衰退,由去年20.3億元推估衰退至19.0億元,衰退6.4%。主因為過去簡訊廣告部分來自於企業主對會員的溝通或訊息通知,隨著企業透過App、社群網站的粉絲團即可與會員溝通,再加上今年10月實施的個資法,使得企業主對於透過簡訊傳遞廣告訊息的態度保留。

展望明年,行動廣告業者對於行動上網、App應用市場發展普遍持樂觀態度;對於展示類行動廣告的預估將持續大幅成長,而簡訊類及語音類則相對較保守,估計與今年持平。

由於預期景氣好轉,加上業者間對於市場競爭與定價機制形成共識,另一方面,因廣告投放精準度也可望因技術、經驗等成熟而提高效益,資策會預估整體行動廣告市場規模將達到新台幣32.3億元,較今年成長22.3%。

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