不過，相較資訊工業策進會上半年的預測，本次推估下修今年行動廣告市場規模，主要源自於景氣不佳，許多行動廣告業者也感受到企業紛紛縮減廣告預算。
雖然整體行動廣告市場規模仍維持成長，但若進一步觀察結構變化，展示類廣告因行動上網和App使用消費者大幅提升而大幅成長，估計由3.4億元成長至6.9億元，成長率為101.5%。
另一方面，簡訊類廣告在這2年呈現衰退，由去年20.3億元推估衰退至19.0億元，衰退6.4%。探究其因，主要源自於過去簡訊廣告部分來自於企業主對會員的溝通或訊息通知，隨著企業透過App、社群網站的粉絲團即可對會員進行溝通，再加上今年10月正式實施的個資法，使得企業主對於透過簡訊傳遞廣告訊息的態度保留。
展望明年，行動廣告業者對於行動上網、App應用市場發展普遍持樂觀態度；對於展示類行動廣告的預估將持續大幅成長，而簡訊類及語音類則相對較保守，估計與今年持平。
由於預期景氣好轉，加上業者間對於市場競爭與定價機制形成共識，另一方面，因廣告投放精準度也可望因技術、經驗等成熟而提高效益，資策會預估整體行動廣告市場規模將達到新台幣32.3億元，較今年成長22.3%。