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義聯三效姻緣》大企業「效應」 行銷有資源

自由時報/ 2012.12.10 00:00
可望接手興農牛的義聯集團,企業體規模不輸統一集團,如果能像統一獅結合母企業資源行銷球隊,對於職棒經營將帶來正面效益。

統一獅近年來結合以超商體系為主的母企業資源,在球隊行銷上發揮不錯的效果;今年在職棒整體票房衰退的情況下,統一獅主場平均觀眾人數2713人,高居4隊第一,首度超越兄弟象,大企業的優勢明顯可見。

而義聯集團旗下的購物中心、遊樂世界和飯店等事業體,都可和職棒經營相結合,發揮水幫魚、魚幫水的作用,只要義聯集團願意投入心力資源,成效絕對不輸統一獅。

此外,曾有不少教練和球員感嘆,球團如果堅持小本經營,只會把自己困在小池子裡,很羡慕統一獅有龐大的母企業支援,在認養球場、成立二軍、提升薪資水平和複數年合約等事務上擔任「領頭羊」的角色。如今,另一個大企業即將進入職棒,也被期許能夠加速帶動職棒環境的進步。

(記者吳清正)

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