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「殺很大」催生者 遊戲行銷鬼才黃少民

蕃騰人物/高嘉甫 2012.12.05 18:00

現在的線上遊戲就像衛生紙一樣

對於自家遊戲的品質的堅持,華義國際的副營運長黃少民說:「簡單啊,就是要好玩。」但是好玩的遊戲多如過江之鯽,「現在的線上遊戲就像衛生紙一樣」,言下之意是說消費者無法分辨XX牌和OO牌的衛生紙有什麼不同,因此同質性太高的遊戲就要在「包裝」上下功夫,而這也是黃少民最擅長的部份。

一個遊戲最重要的就是命名,以華義已經代理了5、6年的老遊戲《三太子online》為例子來說,這款中國製的遊戲其實原本名為《封神榜》,但黃少民利用了遊戲中的角色「李哪吒」來替遊戲命名,宣傳遊戲的口號更就叫「有玩有保佑」(台語發音),比起《封神榜》,一下子就立刻拉近了與台灣人的距離,讓人備感親切,直到現在還是有許多死忠玩家。

創新線上遊戲廣告新局面

遊戲的電視廣告往往是打打殺殺的遊戲畫面,或是代言人美美的說話,但黃少民所經手的廣告總能讓人感受到一些不一樣的地方。比如《GE王者之劍》的廣告,就是用所謂「見證式」的手法來呈現,以前此類型廣告多在藥妝店或洗髮、牙膏類產品才會出現,但黃少民卻將玩家的心聲真實搬上小螢幕,更讓人覺得有說服力。

《遠征online》廣告中kuso王寶釧苦守寒窯的劇情,也相當教人噴飯。

催生「殺很大」 捧紅瑤瑤代表作

聊起黃少民的代表作,則不可不提當年紅到頂點的「殺很大」。《殺online》的廣告台詞中一句看似無厘頭的「殺很大」,不僅讓瑤瑤爆紅,至今仍在演藝圈有良好的發展;「宅男女神」這一詞也被發揚光大,不知讓多少記者朋友省了許多想標的工夫,也創造了無數「宅商機」。

但黃少民的天馬行空的廣告創意,卻讓許多人吃不消。女悟空一句:「師父,我們去取經吧。」讓悟空妹上遍各大節目、搶盡媒體版面,充滿性暗示的廣告本身卻也引起了軒然大波。黃少民的廣告被新聞局罰錢的,甚至被禁播的其實大有人在。但他認為,廣告最基本要引起人們注意,能引爆話題更是最好,因此不論是褒是貶,黃少民覺得在行銷遊戲這塊,他至少有及格了。

不同故事 賦予遊戲不同意義

「如果做出來的東西連我自己都不想看,那他一定沒有什麼價值。」因此不管評價好壞,黃少民的作品都是他最滿意,也最有信心來推薦給玩家的。其實並非「腥羶色」才是遊戲廣告的出路,黃少民替《SF online》操刀的最新形象廣告,就是以「夢想」為主軸,呈現出現在題材正夯的電競選手的心路歷程,和家人之間的真摯互動讓人看了也不禁為之鼻酸。

如何做到每個遊戲都有自己的生命一樣?黃少民說:「不同的故事,賦予遊戲不同的意義。」他的創意團隊至今仍然以最少的人力、資金,來拍出最高質感的作品為目標,持續努力中。

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