這一主題凸顯了公司20年來透過宣導教育和醫學研究對乳癌防治所付出的不懈努力，同時也向去年過世的Evelyn H. Lauder夫人致敬，她是乳癌防治運動的創始人，並合作創立了粉紅絲帶運動，其傳奇的一生留給世界許多寶貴的財富。
雅詩蘭黛公司的執行董事長William P. Lauder發表了以下聲明，「我很榮幸能以本年度的乳癌防治運動獻給我的母親Evelyn H. Lauder，她是一位勇敢的開拓者，她向不計其數的女性和男性傳遞了乳房健康的重要性，並籌集了數百萬的資金用於乳癌的防治和根除。」
「我們也希望向所有勇敢面對乳癌的人們致敬，無論您親身與乳癌進行搏鬥，還是堅定地守護著您所愛的乳癌患者，抑或您積極地向世界宣導乳房健康的重要性。回顧過去的20年，雅詩蘭黛向全球數百萬人宣導了乳房健康的重要性，以及儘早診斷能夠挽救生命這一資訊，我們對取得的巨大成就感到無比自豪。」
時值20週年慶，乳癌防治運動於10月1日在紐約證券交易所敲響開盤鐘聲，正式啟動乳癌防治運動月。屆時雅詩蘭黛的執行董事長William P. Lauder、來自雅詩蘭黛的幾位親身經歷乳癌的同事、4位獲得雅詩蘭黛提供的乳癌研究基金會(BCRF)基金的研究人員，將共同敲響鐘聲，象徵對抗乳癌的精誠團結與堅持不懈。
紐約市長Michael Bloomberg宣佈2012年10月1日為「雅詩蘭黛乳癌防治運動日」，以紀念Evelyn H. Lauder夫人的傳奇一生以及她對世人的貢獻。Lauder夫人一直懷有一個遠大的目標，即喚起全世界對乳房健康的關注，並瞭解儘早發現對乳癌防治的重要性。
在過去的20年裏，直到2011年11月逝世，Lauder夫人一刻不停地為這項事業而奮鬥著，以拯救更多的生命，並籌措資金研究乳癌的治療方法。在乳癌防治運動展開20年後的今天，其影響力已經遍佈全球70多個國家，共籌措了3500多萬美元以贊助乳癌研究基金會下的140項研究基金，僅今年一年雅詩蘭黛就贊助了12項基金。
今年乳癌防治運動將首次舉辦該項運動20年精彩回顧的互動展覽，其中包括粉紅絲帶運動的創立。展覽在紐約第五大道、第58街與第59街間的通用公司大廈前舉行，重點展出內容為乳癌防治運動20年的關鍵里程碑、取得的成就、全球地標建築物亮燈、數位計畫、專文以及存檔的影片和照片。展覽將向公眾開放
雅詩蘭黛公司同時盛大地啟動全球社交行銷活動「勇敢20年：過去，現在，未來」，這也是今年乳癌防治運動的一部分。
這項行銷活動將在雅詩蘭黛公司乳癌防治運動的Facebook主頁上，圍繞著合作式的互動個人時間軸展開，將記錄在過去20年裏，透過宣導教育與醫學研究而在對抗乳癌方面所取得的里程碑式成就，並邀請全世界的人士來分享自身與乳癌的故事，以及積極傳遞他們與乳癌抗爭的資訊。
用戶可以上傳文字和照片，並在過去、現在或未來選擇與自身經歷相契合的關鍵時間點。社交媒體聚合工具Feedmagnet授權的一個即時聚合器，將透過標籤#BCA20從Twitter, Instagram及Viddy中搜尋關於乳癌的對話、圖片和短片，並添加到個人時間軸中。
另外在10月份期間，在Facebook的互動個人時間軸上每增加一個貼文，乳癌防治運動就向乳癌研究基金會捐獻1美元，上限為25000美元。乳癌防治運動也將繼續實施全球地標建築物亮燈計畫，將全球紀念碑及地標建築物點亮成粉紅色，以提醒人們關注乳房健康和及早診斷可挽救生命這一資訊的重要性。
10月1日，雅詩蘭黛執行董事長William P. Lauder、雅詩蘭黛與乳癌防治運動的代言模特兒Elizabeth Hurley，將共同把紐約市地標建築帝國大廈點亮成粉紅色。
在具有特殊意義的2012年中，William P. Lauder和 Elizabeth Hurley還將親自點亮的地標建築物包括：中國大陸上海的東方明珠電視塔、英國倫敦的大英博物館和法國巴黎歌劇院，以向全世界宣傳乳癌防治的重要性。
10月間乳癌防治運動還將點亮義大利米蘭蒙特阿波利街、菲律賓馬尼拉馬卡迪商業區阿亞拉博物館、紐約甘迺迪國際機場的航空交通控制塔、紐約證券交易所和世界其他著名地標建築物。