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《創意盒子》全聯「我的夢想」 看不懂的廣告萬人迷

自由時報/ 2012.12.02 00:00
〔自由時報記者楊久瑩/台北報導〕廣告也可以成為全民話題!全聯福利中心最新電視廣告「我的夢想」系列,由素人大談夢想,引發回響。許多人打電話給全聯:「我們也有夢想,想上台大聲講!」網路上有人開始談論自己的夢想,或轉貼素人的夢想影片,為有夢的人加油打氣。

全聯福利中心公關副理陳琇姍說:「大家除了知道來全聯『實在真便宜』,全聯也想告訴大家,到全聯買東西省下的金錢與時間,還能買進夢想與美好生活。」

20素人夢想家的平凡夢想 引發回響

全聯的這廿位素人夢想家,是從五百位角逐者選出來。獲得網友二百四十個讚的蔡政道表示,他的夢想很平凡,只想為家人換一台大一點的休旅車,可以四代同堂一起出去玩;林莉婷想和媽媽拍「頹廢」風藝術照;打麻將贏錢後,會捐錢給弱勢的蔡沛時,則希望台灣所有孩子都吃得起營養午餐。

網友:全聯廣告 解了大家不少苦悶

每位夢想家背後都有故事,蕭秀秋說,這一生最大的遺憾就是被人倒了會,不得已賣掉好友送她的勞力士錶。她感傷地說:「我去錶店看了好幾次,現在得要一百多萬元才買得起!」她告訴自己,有生之年一定要想辦法找回賣掉的手錶,「我真的好喜歡它」!

看著八十歲的素人夢想家金枝、玉葉雙胞胎姊妹在電視上大談夢想,希望有朝一日幫志工朋友們添購「防彈背心」,網友「crystal08632」說︰「我感動到掉眼淚,求主耶穌完成可愛阿嬤的心願。」阿嬤們率真的談話搭配全聯先生冷不防的爆點,也讓網友「hiholin26」開懷大笑,多數網友們說:「全聯廣告真的好笑,解了大家不少苦悶。」

不過,七年來,全聯以一連串創意廣告掀話題,近來一反常態的大量播放素人「夢想」,有消費者質疑,全聯這次到底想幹什麼?也有觀眾表示,正因為「有看沒有懂」,反而會停下來想想:「全聯究竟在說什麼?」停留與思考,同樣達到了企業形象的廣告訴求。

一直負責全聯廣告創意發想的奧美廣告群創意總監龔大中說,全聯過去常透過「自我挖苦」來溝通理念,透過詼諧的創意化解消費者的誤會及傳言,幾年下來,大家都已經知道全聯「很便宜」,當大環境的痛苦指數愈來愈高,全聯的廣告也試圖轉型,為社會帶來不一樣的提升力。負責拍攝「我的夢想」廣告片的導演羅景壬分享,這次共拍攝了九十支素人的夢想,由全聯選出了二十支播放,每一支的素人夢想都很真實、感人,但礙於電視廣告經費太昂貴,其他短片只能割愛。

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