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購物節失焦 議員批變相買媒體

自由時報/ 2012.12.01 00:00
〔自由時報記者陳慰慈/台北報導〕台北購物節推廣計畫從二○○八年推廣至今,每年都編列兩、三千萬元的宣傳經費,遭北市議員簡余晏批行銷效果不佳,且計畫都外包給特定媒體執行,讓他們大賺市府財,建議將北市商業處這筆明年編列的二千三百萬元預算全數刪除。

簡余晏說,台北購物節推廣至今,共花了一億兩千多萬元,她只有第一年有印象,想不起台北購物節到底在促銷什麼,而且商業處每年都將案子外包給TVBS、聯經出版、時報資訊等媒體來做行銷宣傳工作,等於把公帑送給這些特定媒體,與其這樣,不如多花一點錢在牛肉麵節宣傳上,議員莊瑞雄也直言,「這根本是變相買媒體。」

議員李建昌認為,市府五年來投入一億多元的資金來行銷台北購物節,現在市府財政困難,更應嚴審預算,或許刪除預算也是觀察台北購物節對刺激台北經濟有無影響的方法之一。

商業處處長黃以育坦言,這一、兩年來台北購物節計畫的確有點鬆散,委外行銷是因為商業處人力不足,「我們採公開招標,無法拒絕有資格的團隊來投標,但歡迎有執行力的廠商明年來投標。」

對於宣傳長達三個月的台北購物節,黃以育規劃明年比照香港、新加坡購物節,將時間縮短為一個月,加強與百貨公司、商圈、旅行社及飯店的合作,並進行海外宣傳行銷,機場燈箱也設置廣告,讓台北購物節能更聚焦。

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