改名目的有四個，第一是將豐田這個品牌在中國扎根；第二是決策能在中國進行；第三是參與決策和推行人員應該以中國現階段為主；第四是豐田事業的兩個合作夥伴將更緊密發展。豐田中國希望通過稱謂的改變，來推動豐田品牌本地化，讓中國的消費者理解和認識到在中國生產的豐田產品就是中國的品牌。
9月以來，豐田在華銷售銳減，其中9月和10月年減4成以上。為此豐田在華合資公司紛紛下調銷售目標。但來自一汽豐田和廣汽豐田的數據顯示，目前到店量和銷售量都開始回暖。
按照豐田的規劃，今後3年將向中國市場投放20款新車，明年一汽豐田和廣汽豐田將依次建立合資自主品牌。新能源方面，搭載國產混合動力總成的車型將在2015年前推出。