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東阿阿膠置入 砸4670萬廣告相挺

中時電子報/洪秀瑛/綜合報導 2012.11.27 00:00
大陸綜藝節目、電視劇置入行銷比台灣開放,《後宮甄嬛傳》中「東阿阿膠」在嬪妃及太醫們的口中說了不下數十次,有網友吐槽乾脆把劇名改成《阿膠傳》。廈門大學廣告系教授還開出作業,要求學生每周按表操課看《甄嬛傳》,期末交出置入廣告的分析報告,為免學生沒看,老師還會抽考劇情,例如,「甄嬛第二次懷孕是第幾集?」

該劇除奢華講究的宮廷華服及正統清代禮節,飲食、醫藥等方面也精緻考究,除了「歡宜香」、「舒痕膠」,宮中還有一樣萬能神物「東阿阿膠」,有一說該品牌砸近千萬人民幣(約4670萬台幣)廣告,事實證明戲播出後,廣告效益超大。

它第一次出現是在第9集,眉莊被華妃推入水中後,敬妃帶著丫鬟做「東阿阿膠桂圓羹」給眉莊補身;蘇培盛給甄嬛送來皇上賞賜的東西,「東阿阿膠」盒子的鏡頭很明顯;芳若首次到甘露寺看望甄嬛,送去的產後調理藥物也是「東阿阿膠」,不管是皇帝賞賜,還是娘娘們相互贈送,「東阿阿膠」絕對是萬能瑰寶。

對「東阿阿膠」出現頻繁,大陸製片方曾對外回應:「東阿阿膠本身也是一種藥膳,在古代宮廷中調養身體等都會用到,一般電視劇都有置入廣告,東阿阿膠出現的次數和場景並不影響觀劇。」華視節目部經理車慶餘說,NCC開放置入行銷後,華視也正積極進行,明年農曆年後開拍八點檔自製戲《彩虹的那一邊》便會結合置入。

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